流过心底的才是可持续流量 
杭州日报讯 冬日暖阳正好。从市区出发，穿过拥挤的高架，途经水波不兴的钱塘江，转过艺术氛围浓厚的“国美”，一小时不到，就可以在双浦镇下杨村田野和季风开阔的田野里，看到络绎不绝的人流正拿着各种设备从不同角度取景。远处，黛山如画；近景，一派收获气象，配上园区专门布置的火车、木屋，“穿越”感迎面扑来。 西湖区双浦镇的灵山，对于老一代杭州人来说是一处探梅的旅游景点。但对于90后的年轻人来说，那儿却已经变成出片胜地——“小济州岛”“小美国”，打开小红书、大众点评这样的软件，传统灵山景区已被赋予全新的标签。 在杭州市文旅局去年开始推进全市文旅赋能乡村“6+X”计划中，双浦镇以“网红产业按下乡村文旅加速键”入选典型案例。过去常说城市让生活更美好，灵山的范例也让我们相信，在文旅融合之下，乡村正成为向往之地。 打造潮流地标：不追随流量，去创造流量 引领这一波双浦网红打卡潮流的当属灵山村的清风山房。山房里，有一个绵羊牧场，还有户外泳池和烧烤区，因其在风格上和济州岛著名的绵羊牧场相似，所以被网友们称作“小济州岛”。采访当天，尽管是工作日，依然有不少在帐篷下烧烤的家庭，以及在牧场里拍婚纱照的新人。 “前段时间，连工作日也需要提前几周才能预约成功。最近因为天气转凉，工作日可以当天预约，周末仍需要提前两周预约。”清风山房负责人纪晓军告诉记者。 他说，这里曾经是著名的灵山幻境，却被人慢慢遗忘了，接手时已经荒废了很长一段时间，遍地都是荒草和垃圾，在区、镇相关部门的支持下，花了大力气进行改造，并在去年4月1日正式对外营业，“我们想打造一个高端旅行目的地，营造一种美好生活方式，希望它不是千篇一律的景点，几年后再来，还是能找到当年的感觉和回忆的地方。” 咖啡、露营、手作、美拍……运行一年多下来，清风山房已经成功创造了流量，还带动了整个区域的发展。“我们是第一家把流量做起来的，带动类似于商业拍摄这样的产业从以往的滨江、龙坞转来这里，让不少人跟进投资，拉动发展。”纪晓军说，这种网红地标项目是有流量溢出效应的，很多客人到了这儿，就会寻找周边有没有同类型、可打卡的地方，“热闹的不只是我们一家，整个区域也都变得沸腾了起来。” 西湖文旅投资公司灵山风景区的负责人丁利民告诉记者，作为区属国企，这几年他们在做好原有景区提升发展的同时，也通过对原有物业的盘活，积极引入有远程号召力的核心网红旅游项目，促进了旅游与新经济、演艺、文创、时尚、美食、农业、工业等相关产业和行业的广度融合。 丁利民介绍，原来的下杨村是灵山景区的几个村里经济较为薄弱的，但在引入“田野和季风”“CIAO UNCLE”机车风复古咖啡馆等新兴网红项目后，情况变得大不一样。 “CIAO UNCLE”机车风复古咖啡馆位于下杨村村口，利用村办厂的旧址进行改造。负责人赵羲透露，原先厂房的所有结构全部保留，投入2000万元、花了近一年的时间改造，“我喜欢复古风格，搜集了很多老物件，一直想找一个合适的地方进行展示，这个老厂房恰合我意。” 在精心的设计和布置后，原先的“工业遗存”与美丽乡村完美结合，今年年初一开业就是流量“爆款”。“过年那几天，这里人山人海，需要预约限流，现在除特意过来打卡的网友，还成为专门的商业拍摄场所，周末常常一座难求。”赵羲说。 这些产业项目的引进，有效带动了景区周边农家乐、民宿等乡村文旅业态发展，还解决了周边地区百余人的就业问题，社会、经济效益增长明显。 持续创造吸引力：不能让网红变成“杭儿风” 数据显示，2020年，双浦镇共接待游客49.11万人次，实现旅游收入5638.86万元。“通过各种主题活动，及微博、公众号、抖音等自媒体宣传，大大提升小镇曝光度和出镜率，仅上半年曝光量超5000万次，提升了景区及乡村消费能级。”丁利民介绍说，双浦已经尝到网红经济的“头口水”。 创造出流量后如何维持？这是所有身处双浦的运营者们不断在思考和探索的问题。当下的注意力经济时代里，如果不能持续输出新的亮点，再亮眼的网红也很快会变成“杭儿风”，一刮而过。 今年中秋小长假期间，位于双浦的田野和季风里举办了一场特别的日系田园风市集，一时间，朋友圈里的文艺青年们纷纷云集，拍照打卡。当天夜晚天空绽放的绚烂烟花也让组织者季珑特别有成就感，但未来如何把网红打卡点持续下去，她和团队仍在探索。 “打造小园区，就是想传达比日常更理想化的生活氛围，把资源更好地利用起来。我们计划在原有商拍基础上进行新的尝试和调整。”季珑带指着远处新开的一块区域，那边搭设的几顶帐篷，是当下最流行的露营风，“目前，那里还是一片空地，未来，会开发新的内容，让这个园区更有持续性。” 纪晓军也对自己的清风山房有着二期、三期的规划，希望能够延长外来游客的逗留时间，游客享受绿水青山的同时也提升消费水平；丁利民负责的铜鉴湖景区已经做好了年底正式开放的准备；露营基地和精品酒店也将成为景区的全新亮点…… 未来的双浦，将继续发挥特色村庄集群优势，按乡村景区化发展模式，提高产业功能、文化功能、旅游功能及社区功能，打造一批网红村、网红民宿、网红酒店、网红景点、网红美食名店、网红娱乐产品、网红夜游产品等消费“新星”，以品质化驱动乡村旅游高质量发展。 从“美丽”到“共富”，任重道远，需要各方共同发力，依靠村外的力量，市场的力量、城市的力量，来改变乡村，振兴乡村，进一步加快文旅融合，把美丽资源、美丽环境变成美丽经济。 | 
