“坚持吃了两个月后，感觉自己的皮肤好像变得更好了。”最近，杭州女生陈晨成了胶原蛋白软糖的“忠实粉丝”，每天下午雷打不动地吃上一包。如今像陈晨这样青睐“吃进肚子的美丽”的人不在少数，不少品牌因此瞄准了口服美容这个热门市场，把胶原蛋白融进了软糖、果冻条等零食中，还有把透明质酸钠（俗称玻尿酸）做成饮料，让口服美容产品越来越像日常吃的小零食。

记者在电商平台搜索发现，口服美容零食产品众多，价格从几十元到上百元不等。目前，华熙生物、Fancl、Swisse 等品牌均推出相关产品，部分商品销售成绩亮眼。以 Swisse 胶原蛋白肽透明质酸钠软糖为例，其在天猫超市售价90元一盒（60颗），过去一年销量超40万件。但从这款软糖的配料表来看，胶原蛋白肽仅排在第三位，前两位是常用于糖果、巧克力生产的麦芽糖醇液和麦芽糖醇。记者向客服咨询软糖成分表时，客服表示，每盒含胶原蛋白肽9000mg、透明质酸钠450mg ，“一般食用一两个月可见效果，但因个体体质和吸收能力差异，最终效果有所不同”。

95后的上班族王女士是 Fancl 胶原蛋白果冻条的消费者。在她看来，“美味+健康”与新颖的零食形态是这类产品的核心竞争力。一方面，传统零食与健康关联度低，而添加了胶原蛋白、透明质酸钠等美容成分后，这些零食化的美容产品成为兼具口感与功效的“新宠”。另一方面，突破传统胶囊、片剂等形态，零食化设计更契合年轻人的消费习惯，也更容易被接受。

业内人士指出，口服美容产品“零食化”已成为市场发展新趋势，满足了消费者对便捷、美味和美容的多重需求。这一趋势促使产业竞争维度发生转变，企业不再局限于成分浓度的比拼，而是更加关注如何融入消费者24小时生活场景。未来，谁能精准把握消费者生活习惯，创新产品形态与营销方式，谁就能在竞争激烈的口服美容市场中占据优势，推动产业持续健康发展。