淘宝向美团和京东借师 红黄蓝三家的即时零售混战升级

“刚下定决心减肥，‘时代的红利’就来了。”昨天晚上，小米看着外卖软件里五花八门的大额优惠券，在朋友圈里发出这样的感慨，最终没禁住“诱惑”的她暂时搁置了刚刚制定的减肥计划。

最近这段时间，电商即时零售圈可热闹了，这边京东美团大战尚未偃旗息鼓，淘宝闪购的加入让这场大战的热度持续升高，围观网友成为了这场外卖大战最直接的受益者，铺天盖地各式各样的红包和优惠券被他们戏称为“时代的红利”，每天在三个平台间切换领券成了不少人的日常“修炼”。

早起抢外卖券成了日常 淘宝闪购入局“开打”

前两天，五一假期归来的小张刚发现在淘宝里竟然有金额高达18元的外卖券，享受到个位数午餐的她，现在订了每天早上7：59的闹钟，等待8点整准时进入淘宝闪购页面，抢购18元的优惠券，不仅如此，她还号召身边的同事和她一起加入抢红包的队伍。

这样热闹的抢红包景象同样出现在了小文的朋友圈里，这两天，在饭点和下午茶时段刷朋友圈的她，总能看到圈中不同好友晒出的超值外卖单，2.9元的库迪咖啡、3元的霸王茶姬，还有被意外免单的宵夜小龙虾，有人配文这是“美丽的商战”，也有人笑称“你们再打，不要停下来”。

自今年3月京东高调入局外卖，美团与京东之间相互“较劲”，还在平台上打起了“口水仗”，在五一假期前夕，一直默不作声的饿了么终于有所行动——联合“淘宝闪购”（前“淘宝小时达”）在假日前夕正式开启百亿大促。4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，彼时一位淘宝闪购项目人员曾表示，选择在这个时间点下场，能够省下大笔营销费，且京东对商家的免佣也将在5月1日结束。

对于饿了么和淘宝的联合行动，不少人表示：淘宝终于能点外卖了？其实不然，在较早之前，淘宝就已经支持用户在其APP内通过饿了么的小程序点外卖，而这次将“小时达”更名为“闪购”，其实对于许多用户来说，更像是在淘宝内再加一个点饿了么外卖的入口。

如果对比淘宝闪购和京东秒送的界面，会发现两者相似度非常之高，要进入这两个页面，都是先进入淘宝/京东的APP，再在其首页顶端的菜单栏点击进入闪购/秒送的专区，而进入这个专区后的页面布局也非常相似，先是搜索栏，再是不同品类商品的选项，随后是平台补贴和福利专区、外卖店铺……还有一些博主将淘宝闪购与京东秒送的页面截图放在一起对比，发现所有功能模块的布局甚至是不同模块的页面占比几乎是一模一样的。

淘宝借师京东、美团

即时零售大战还将愈演愈烈

而除了页面布局与京东高度相似外，淘宝闪购这一名字也是直接照搬美团闪购。在淘宝闪购正式更名前的半个月，美团才刚宣布，面向全国消费者正式发布即时零售品牌“美团闪购”，据美团给出的品牌定位，美团闪购是“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，致力于为消费者创造30分钟好货到手的极致购物体验。

而再来看淘宝闪购正式发布时，其官方宣传文章上也提到了“在运力方面，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达”。30分钟以内的配送时间，是这些即时零售平台宣传的重点。

产品名称和页面布局上的高度重合，让不少人将阿里这次在即时零售上的行动，看作向京东和美团的一次借师。在早些时候美团和京东“激战”，饿了么还在保持沉默时，就已经有不少人拭目以待饿了么的行动，因为对于饿了么而言，这是一场不加入就会被淘汰的战役。

在阿里的计划中，其交出的“淘宝闪购”答案，一边是使淘宝能快速使用饿了么既有的社会化仓配、骑手运力等本地基础设施；另一边，淘宝加入共同补贴，也可帮助提高饿了么的经营效率。在未来，这场即时零售大战会有怎样的新动向还是个未知数，不过对于消费者来讲，这样愈演愈烈的战役给自己带来的福利的确不小。