焕新文旅产品 瞄定深度体验

眼看一年之中最为热门的暑期出游季即将到来，各地文旅市场早已摩拳擦掌，而相关的文旅企业也早就做好了迎接这波“泼天富贵”的准备。多个在线旅游平台的订单增量，折射出暑期文旅热度升高、产品多元的态势。与之相应的，二级市场出行与旅游相关的板块近期也呈现不错的拉升态势。

业内人士表示，在暑期旺季催化下，文旅市场整体有望保持增长，同时，更加多样化、个性化的文旅需求，正在推动文旅行业供给升级。对旅游目的地和旅游企业来说，要想赢得游客青睐，需要提供更多高品质、高性价比的文旅产品和服务。

文旅旺季将至 出游人数暴增

多个在线旅游平台的订单增量，折射出暑期文旅热度升高、产品多元的态势。众信旅游数据显示，截至目前，暑期计划出游人数较去年同期增长70%，暑期商品交易总额较去年同期增长80%左右。春秋旅游数据显示，暑期出境游预订人次同比增长近五成。

“亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加是2025年暑期旅游市场的三大特点。亲子客群占比预计将超六成，成为核心驱动力。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，亲子人群对中长线旅游目的地需求旺盛，众信旅游平台上，赴欧旅游人数同比增长76%左右，前往非洲、南美等小众目的地的人数同比分别增长约103%、178%。

在游玩项目方面，以主题乐园游、海滩度假游为代表的休闲体验游无疑是今年暑期亲子游的亮点之一。无需办理签证的国际邮轮游也成为暑期家庭出行的热门之选。

同时，国内的主题乐园产品也加快上新。6月20日，上海乐高乐园正式开启试运营。飞猪数据显示，上海乐高乐园“618”期间开售门票，半小时就售出超3000张，一天成交额突破500万元。

事实上，随着毕业季的到来，许多刚刚结束中考和高考的考生都踏上了毕业旅行的旅途。携程数据显示，6月9日至6月11日出发的旅游产品预订量环比增长88%。去哪儿数据显示，新疆成为毕业旅行热门目的地，阿克苏、喀什和乌鲁木齐位列全国毕业旅行酒店预订增幅前三的城市。

受近期出行热潮影响，旅游及出行板块呈现不错的涨势。据同花顺数据，截至昨日下午收盘，旅游及酒店板块收涨2.5%，位列当日行业板块排名第一，35只成分股中31只上涨。个股层面，南京商旅、曲江文旅、天目湖涨停，君亭酒店涨近8%，长白山、黄山旅游涨近6%，金陵饭店、云南旅游、天府文旅、西安旅游等股跟涨。

多措并举 激活夏季文旅市场

面对即将到来的暑期文旅旺季，各地纷纷展开行动，推出一系列特色文旅活动、优惠举措及服务保障措施，全方位激活夏季文旅市场。

在丰富供给方面，多地推出焕新文旅产品。6月19日，湖北召开新闻发布会表示，今年暑期将统筹推出八大夏季产品，涵盖避暑游、漂流游、亲子游、冰雪游、不夜游、研学游、文博游、演艺游。云南日前宣布暑期将组织开展3100余场群众文化活动，其中“主客共享”的重点活动300多场，举办丰富多彩的文化艺术活动，涵盖惠民群众文化活动、公益舞台艺术展演、文物主题游径和非遗研学线路体验等。

在优惠举措方面，湖北安排专项资金，对“神武峡”“赤黄红”精品线路进行宣传推广，对“引客入鄂”接待量领先的旅游企业及大型营业性演出活动予以奖补；湖北140多家景区针对中高考毕业生推出免票或优惠政策。厦门日前发布《厦门市促进演艺经济高质量发展的若干措施》提出，对新投入的演艺新空间项目最高可予以100万元补助；符合条件的演艺新空间，可给予20万元一次性奖励。

“当前，旅游产品越来越多样化，类型也更加丰富，对旅游目的地和旅游企业来说，要想赢得游客青睐，就要提供高品质和高性价比的文旅产品。”中国旅游研究院研究员韩元军表示，假日经济正在成为提振文旅消费的重要引擎，要做好特色旅游产品的打造和创新，特别是独特IP的传播与创新。

上市公司积极布局

上市公司也关注暑期旅游带来的增长机遇，从市场端、内容端发力，不断提升自身竞争力。

锋尚文化日前在深交所互动易平台上表示，在暑假旅游旺季，公司将通过“演出+文化+科技”模式深化区域联动，借助新媒体与数据技术优化运营，增强游客体验与满意度。

宋城演艺6月16日在深交所互动易平台回答投资者提问时表示：“市场端，公司7月和8月均有针对亲子、大学生、情侣、银发等全人群的细分策略。活动内容端，公司会根据季节、时令和细分人群举办丰富多彩的主题活动，如泼水、音乐、冰雪、电音、朋克、荧光等，为游客提供创新创意的活动体验。”

银河证券研究报告显示，6月下旬起，暑期热度开始上升，预计8月达到峰值。暑期假期周期较长，居民偏向于选择深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为出游首选。