相同的营销套路 记者调查发现，直播期间，药酒直播间用同样的营销手法吸引观众。引流建群后，直播间的群站长会发信息让学员打卡学习，观看直播间录屏。连续打卡一周或10天，可获赠主讲嘉宾的药酒秘方——“仙酒康年”主讲嘉宾贾东院长赠送的是《仙酒救命延寿集》，“百年药酒传奇”主讲嘉宾杨继广院长送的是《药酒经典验方》。直播间规定，获得书籍的听众才有资格以128元购买3盒地通灸（50贴/盒）。记者发现，不同药酒直播间推销的地通灸，除品牌不同，其所描述的功效、用法、价格都一样，均宣称采用“少林秘方”。“仙酒康年”主讲嘉宾贾东院长称，通过使用少林秘方地通灸后所呈现的排毒颜色，可以看出使用者的病况，直播间已有27896位家人成功报名订购少林秘方地通灸。其他药酒直播间也会采用同样的说法。 记者了解到，这些地通灸的产地在河南。7月16日，记者依据广告信息，联系到河南省南阳市一家地通灸源头厂家的负责人张经理，提出贴牌订购地通灸的需求。张经理表示，批量订购时每盒（50贴/盒）定价3.3元，源头厂家可以帮助设计包装并贴牌。他告诉记者，地通灸网售价格最低为9.9元/盒，公共平台直播间售价为38元两盒。对于记者描述的私域直播间所声称能依据颜色判断使用者病况的说法，张经理说：“那太夸张了。”记者看到，张经理提供的样品包装上标注“保健作用：缓解湿寒引起的身体不适，促进健康”。 
“仙酒康年”宣称已有2万多人订购地通灸。直播间截图 让患者现身说法也是这些直播间的必备节目内容。“百年药酒传奇”称“无数慢性病患者服用仙蛾酒重拾久违的健康”，该直播间每天会播放不同患者现身讲述疗效的视频。“古法医道”播放了多对70多岁夫妻患者的视频，其中一名患者称：“喝了华佗延寿酒，效果非常好，冠心病没症状了。” 这些药酒直播间的买赠政策及赠品也基本一样。主讲嘉宾在直播期间宣称要十倍百倍回报家人，会参加药酒开窖仪式为家人争取额度和优惠。如声称购买地通灸的家人若购买药酒，可获地通灸订购款5倍返还，即享受优惠640元。订购药酒的还会赠送净血双宝和价值2380元的野山参一条，有的直播间会加赠菲牛蛭冻干粉。 药酒并非人人适宜 
“百年药酒传奇”宣称仙蛾药酒能清除体内的血栓斑块。直播间截图 记者查询发现，上述直播间推荐的仙蛾酒、华佗延寿酒分别来自沈阳飞龙药业有限公司、湖南省衡阳古源制药有限公司，产品均属OTC非处方药。仙蛾酒功能主治是“温补肾阳。适用于肾阳亏虚所致腰膝酸软，畏寒肢冷，神疲乏力，夜尿频多”；华佗延寿酒功能主治是“益脾肺，养肝肾，强筋骨，补虚损。用于身体虚弱，筋骨不健，头昏目暗，腰膝酸软”。这两款产品包装上均标注有禁忌和注意事项，但在直播间中均未提及。记者从国家药监局官网查询不到首乌大补酒的相关信息。 7月中旬，福建省广告协会监事长黄曙光在接受记者采访时表示，2020年3月1日起施行的药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品有关管理暂行办法明确规定，药品宣传的内容应当以国务院药品监督管理部门核准的说明书为准。药品广告涉及药品名称、药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围。不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。 中国中医科学院广安门医院副主任医师庞然表示，药酒与保健酒有所区别。药酒主要用于治病，有规定的适应症，用法、用量都有讲究，一般不可乱用，否则可能达不到治病目的。保健酒以养生、保健为目的，没有特定的适用人群，健康或者亚健康人群均适用，对年龄和性别也没有特别严格的限制。在选择药酒与保健酒时，消费者可根据自身需要与病情合理选择，一般有相应病症才会使用药酒，保健酒更多起到调理与养生的作用。 武汉市中医医院主任医师徐慧芳在名医在线平台上表示，药酒主要分治疗性和滋补性两种，但并非所有人都适合服用。比如有高血压、糖尿病、心脑血管疾病的病人，以及酒精过敏者和孕妇等人群，都不宜饮用药酒。 | 
