专卖店夏季防晒衣销售旺，工厂设计生产火力全开

杭州日报讯 “反季购物‘真香’，前几天入手了两件羽绒服。去年冬天，看中的款式断货了没买成，今年夏天我就‘先买为敬’了。”这是杭州女孩杜慧在朋友圈分享的反季购物心得。

观望了半年，她发现反季节购买羽绒服有两大好处，一是价格远比冬季购买划算，大约是冬季价格的7折或6折；二是码数相对齐全。

事实上，夏季是羽绒服反季节营销的集中节点，业内人士透露，大部分品牌都会选择在这段时间对去年的库存集中出清，以降低库存压力——这波操作确实也吸引了不少消费者前来买单。

在随机采访中记者发现，羽绒服店内除了反季节消费达人外，还有另一股消费新势力，她们是真正的时尚中人，不为打折而去，而是奔着羽绒服专卖店夏季推出的潮流服饰而去的。

羽绒服品牌抓紧布局夏季生意

这几天，加拿大鹅杭州大厦精品店推出了不少较为轻薄的夹克和防水外套，大大颠覆了人们传统印象中的厚重形象。今年，这个奢侈品羽绒服品牌将拓宽产品品类作为首要任务，在试水雨衣、风衣和针织系列之后，今年夏季还首次推出鞋类产品。

无独有偶，国产羽绒服品牌也在抓紧布局夏天的生意。

波司登在经营40余年后，今年夏季开始大量生产防晒服及时尚春夏装，以期引流获客更多。位于景昙路的波司登门店内，除了两排轻薄款羽绒服之外，货架上均陈列着今夏推出的防晒服及短袖T恤；位于武林银泰内的品牌门店也将C位让给了夏季单品。

记者粗略统计发现，仅仅防晒服一个品类，门店款式就多达20余款，淘宝旗舰店2021夏款防晒服数量和款式比实体店还要多。

“今年的云朵防晒服是最受好评的，你在‘小红书’上都能看到很多人晒照片，现在已经卖断货了。”杭州大厦501门店的波司登销售人员介绍。

近几年，品牌尝试多元化服装领域以来销量逐年见长，这一点在波司登最新公布的财报有所体现。2020/21财年（2020年3月至2021年3月）显示，波司登多元化服装业务收入比上一个财年有所增加，占总收入比重也稳步上扬。

在各个社交平台，消费者对波司登夏季单品好评度如潮，称赞“款式和功能的设计都非常用心”，但争议也有，主要体现在价格方面。不少网友认为：防晒衣的单价在300至500元之间，有偏高之嫌。“和专门做防晒的蕉下品牌相比，性价比低了不少。”在采访过程中，有顾客这样评价。

有争议未必是坏事，毕竟，对于一个羽绒服品牌而言，让消费者认识到“不只有羽绒服”就是一种成功了。

羽绒服生产线“火力全开”

在夏季单品热销之际，各大羽绒服品牌的生产流水线也是火力全开，厂家正在为今冬羽绒服的设计生产忙个不停。

“羽绒服通常在秋季上市，当季产品一般从9月开始卖到第二年正月，有些工厂从4月底开始生产，晚一点的6月份开始生产。”从事服装行业二十多年的业内人士倒推了时间告诉记者，现在正是工厂最忙的时候。

酷热难当，羽绒服生产车间忙得热火朝天。

杭州客臻进出口有限公司工厂内，300余位工人正在厂房内加工各种款式的羽绒服，企业相关负责人王汝原介绍说：“我们基本上一年到头生产线就没停过，每个月是两三万件的量，最近接的一个单，对方定了八千件。”客臻生产的羽绒服上半年供外贸，下半年做内销，是国际奢品MaxMara、Zegna (杰尼亚) 的供应商。因为需要替外贸商提前备货，王汝原也从中掌握了每季羽绒服的流行色系。“我发现，今年这些国际大牌下的订单羽绒服以驼色、咖色为主，绿色也不少见，可以预见，今年冬季国内羽绒服也会流行这些主流色系。”

王汝原判断，接下来的九、十月份，企业还将迎来羽绒服生产的高峰。

记者了解到，目前我国羽绒服市场整体向好，中国服装协会显示：我国去年国内羽绒服市场规模达1316亿元，同时消费者对羽绒服的购买频率也有所提升，每年至少购买一件羽绒服的消费者占比达75%。在渗透率和购买率提升的双重驱动下，羽绒服行业市场规模红利有望进一步提升，羽绒服生产供应和销售端或将持续火热。