从非遗庙会到民俗表演，从文博热潮到电影市场 首个“非遗”版春节，你去了哪里？

出游、观影、买文创……这个春节的市民文化消费潜力不断释放。从非遗庙会到民俗表演，从文博热潮到电影市场，文化消费的多元形态不仅重塑了年味的内涵，更成为拉动经济增长的强劲引擎。

2025蛇年春节假期可谓“超长待机”。报告显示,超半数游客集中在农历初五、初六返程，8天法定假期的灵活性也让不少游客选择延长旅途，节后错峰返程。

让我们一同走进这份蛇年春节出游数据统计，去挖掘数据背后的出行选择、热门方向与文旅新趋势，感受国人在春节假期中对诗和远方的炽热追求 。

杭州元素“火出圈”

推出8条“白蛇传说”主题游线

央视春晚上“临平滚灯”“西湖绸伞”“越剧”“宇树机器人”“大丰舞台装置”等杭州元素齐齐亮相。

“春晚6把西湖绸伞制作近20天”“杭州宇树机器人上春晚扭秧歌”“杭州断桥挤爆了啊但来都来了”“杭州灵隐寺人山人海”等话题登上微博热搜，诠释了“科技+传统文化”的杭州城市特质。杭州文旅推出“白蛇新传”新玩法，8条“白蛇传说”主题游线，从千年前的话本到国漫电影，用当下流行的CityWalk形式，串联起各大风景人文地标，引导游客在杭州寻迹“白蛇传说”，“跟着仙白游杭州”。

多段出游成春节新风尚

节后5天返程订单占比超20%

蛇年春节假期长达 8 天，拼假出行的游客更是喜提十几天超长假期，开启两段及以上的多段旅程。

数据显示，节后5天返程订单占比超 20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门选择。北京、上海、广州等城市成为国内游热门目的地，哈尔滨、长春等城市则是冰雪游的热门之选，客源主要来自南方城市。而温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，让福建厦门、广东汕头等“北纬25度旅游黄金带”的城市深受游客欢迎。

此外，作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，非遗热门目的地搜索热度翻倍，灯会搜索量同比翻倍，自贡中华彩灯大世界等新春灯会热度极高。

冰雪游成一大消费亮点

团购订单量同比上涨182%

今年春节，冰雪游成为一大消费亮点。消费者在春节团聚之余，携亲朋好友前往哈尔滨、北京周边等热门冰雪景区体验冰雪运动。

数据显示，除夕至正月初六，滑雪场某平台团购订单量同比上涨182%。其中，哈尔滨冰雪大世界与开封万岁山武侠城、唐山河头老街、周口太昊陵景区、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明上河园、西安城墙和郑州银基动物王国，成为不少网友偏爱的春节旅游特色景区。

元宵节后错峰出游正当时

机票酒店均价有30%-50%回落

“旅游过年”“反向过年”逐渐兴起。今年春节假期期间，跨省游订单占比达 62%，游客出行半径进一步扩大。

春节假期后，通常将迎来春季错峰出游旺季，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%-50%回落，适宜错峰出游。南京、天津等城市从综合机酒均价和人流量维度来看，是错峰游的推荐目的地；重庆、昆明等城市则从机票价格维度降幅明显。

此外，对于跨省跨市出行人群，租车自驾凭借灵活自由、独立私密等优势，成为今年春节假期游客热门出行方式。

跨境游蓬勃发展

春节期间订单同比增长3成

得益于 2024年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。

2025年春节期间，跨境游订单同比增长3成。日本、中国香港等成为热门出境游目的地，短途出境游中赴日订单同比去年春节增长翻倍，美国、西班牙等长线游目的地也颇受游客欢迎。随着国人对出境游“熟练度”的增加，海外游出行方式也变得多样化，海外租车、包车游订单均有增长，海外接送机交易额同比增长58%。