愈冷愈热 冰雪游集体爆棚

随着东北和新疆的滑雪场开板，南方众多景区减免门票，今冬、文旅消费市场火热开局，多家平台冰雪游产品售卖开始起量。携程平台上，11月中旬以来，滑雪跟团、自由行打包线路产品预订量环比翻倍增长；同程旅行平台冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。此外，温泉、康养、博物馆和亲子游也成为冬季热门出游主题。

“尔滨”仍是冬季顶流

瓦屋山、威海成雪景打卡新“流量”

去年冬天爆火的哈尔滨，今年继续维持“宠粉”人设，位列冰雪游热门目的地榜首。此外北京、长白山、阿勒泰、张家口等目的地冰雪游热度较高。11月下旬，长白山和阿勒泰各大雪场开板，快速拉升当地旅游热度。延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市成为冬季冰雪游黑马目的地，截至目前，这些城市冬季旅游热度同比增长均超过60%。

景区方面，除了传统热门的冰雪游景区之外，游客也开始发掘更多新鲜小众的雪景打卡地。同程旅行负责人表示，最近一周，四川瓦屋山旅游搜索热度环比上涨近5倍，“11月28日，瓦屋山景区迎来入冬第一场雪，众多游客去瓦屋山，只为拍一张刷爆朋友圈的雪地美照。威海也是今年热门的冰雪游新打卡地，童话般的海边雪景吸引了众多游客前往。”

在飞猪平台上，冰雪旅游相关产品预订也迎来大幅增长。飞猪度假业务部副总经理周命波说，今年旅游业的“冰雪季”比往年来得更迟，但消费者对冰雪旅游的热情不减，相关旅游商品的预订规模已大幅超越去年同期。

各大滑雪场预订火爆

杭州是重要客源地

此外，各大滑雪场近期生意火爆。携程数据显示，近一个月国内滑雪场门票的预订量同比增长近20%。当前滑雪预售产品中吉林长白山销量较高；伴随新品推出和雪场升级，今年涌现出一批订单激增的黑马雪场：如河北云顶、张家口富龙的滑雪酒店套餐订单同比增长超10倍；阿那亚崇礼雪场、长白山北坡雪场及翠云山滑雪场订单增长超4倍。

一批主打滑雪体验的度假村同样预订火热。飞猪数据显示，仅万科松花湖度假区，今年滑雪季的旅游商品上架以来，订单量同比增长超80%；预约进度明显加快，尽管“开板”仅过去一周，万科松花湖度假区在飞猪预售的雪季旅游套餐中已有超四分之一预约了出行日期。

北大湖滑雪度假区相关负责人介绍，正式营业以来，平台上门票酒店预售量均显著增长，“住+滑”预售单量达到去年同期的3倍。南方是北大湖滑雪度假区重要的客源地，游客占比在60%以上，这其中以上海、杭州等长三角地区以及广州、深圳等华南地区的用户最多。

温泉康养成为避寒法宝

博物馆仍是冬季爆款

相比年轻游客，冬季中老年银发人群更愿意前往气候温暖的目的地，体验温泉、康养等旅行方式。同程旅行数据显示，进入11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%，广州、重庆、福州、南京和扬州是冬季最热门的温泉旅游目的地。近年来各地的温泉旅游产品也不断卷出新花样，丰富的自助水果，越来越大的室内外泡池，乃至雪景温泉、疗愈温泉等，帮助人们驱除冬季的寒冷。

三亚、大理、张家界、厦门和北海则是最受游客青睐的热门康养旅游目的地。优美的景色，宜人的气候和健康养生的相关活动和配套医疗设施都是老年人选择康养目的地的重要参考。

各地的博物馆冬季也热度不减。社交媒体上，无数网友在线等一场故宫初雪。上海博物馆的埃及主题特展、中国国家博物馆的希腊主题特展等展览也吸引了众多游客参观。