随着春季旅游旺季的开启，杭州西湖畔、茶园间、古巷里，随处可见身着华服的游客与忙碌的摄影师。旅拍，这一融合旅行与摄影的新兴消费模式，正以惊人的速度成为文旅市场的“流量密码”。与此同时，不少旅拍爱好者和摄影师表示，仪式感和文化属性是旅拍圈粉无数的重要原因。

旅拍行业迎来生意热潮

提前半年预约成常态

昨天下午，即将计划来杭州旅行的00后女生小王在杭州汉如清汉服旅拍馆（西湖店）预定下了一个旅拍套餐。她表示：“出去旅行本就是一件非常有仪式感的事情，当然要拍下美美的照片记录一下。”据小王介绍，自己预定的是单人外景跟拍一小时套餐，价格为383元。

杭州汉如清汉服旅拍馆（西湖店）工作人员表示，最近杭州天气不错，来旅行的游客也较前段时间变多了，约拍的顾客自然也变多了。“我们这个月已经有超过200个顾客预约做造型和拍摄，预定量较过去还是很可观的。”她介绍道。

与此同时，刚刚从事旅拍工作一年的摄影师张先生，最近也忙得不亦乐乎。“去年这时候每天接5单，今年同期直接涨到15单，时间根本不够用！”张先生表示，其团队近期新增了8名摄影师和3名化妆师，仍难以满足需求。

张先生表示，因为这两年全国各地旅游业火热，不少旅拍摄影师的收入也相当不错，所以自己选择在去年踏上了这行。“刚开始的时候在小红书发自己的作品，结果没过多久就有很多网友来询问了解，生意很快就好起来了，现在我这儿的生意已经火爆到基本都要提前一个月预约才能约上档期，甚至不少顾客会提前半年来预约。”张先生介绍。

其实，像张先生这样新加入旅拍行业的从业者并不在少数。根据企查查的数据显示，国内现存的旅拍相关企业已达5993家，其中，大部分企业的成立时间都较短，超七成相关企业成立在3年内。

从“拍照留念”到“文化体验”

仪式感和文化属性推动旅拍出圈

走进位于西子湖畔的倾城记汉服簪花旅拍馆，可以看到里面坐满了正在化妆的顾客，还有不少人在挑选服饰。该店工作人员称：“在最近来我们这儿拍照的顾客中，有很多都是专门为了来拍照，才来杭州旅行的。”

刚刚在杭州和闺蜜一起拍了一套照片的旅拍爱好者小周，就是为了拍照而从千里之外奔赴杭州的。她表示：“因为今年是蛇年，我经常在社交媒体刷到白娘子系列的旅拍样片，我觉得趁着今年给自己拍一组这样的照片非常有意义，所以最近就请了年假来拍了。”

小周坦言，旅拍最吸引她的地方在于其独有的仪式感和文化属性。今年，她来杭州和闺蜜拍了青蛇和白蛇主题的照片，而去年，她们则在苏州拍了《红楼梦》主题的照片。“我觉得每座城市都有属于它自己的美好故事，把这些故事拍成照片又何尝不是一件既有仪式感，又有意义的事。”小周表示。

与此同时，旅拍摄影师张先生也认为，一些符合与城市总体气质相符合的服装和主题，以及带有城市文化特色的主题，普遍更受顾客偏爱。他表示：“像杭州这样的江南水乡，顾客喜欢清冷风的居多。同时，白娘子、梁祝、苏小小等能带点文化属性的主题，拍的顾客就更多了。”