中国旅游日和浙江，有着与生俱来的缘分。1613年5月19日，“中华游圣”徐霞客从浙江宁海出发前往天台山，开启漫长旅途。近400年后，这一天被定为中国旅游日。

今年5月19日是第15个中国旅游日，主会场活动将在宁海举行。这也是2011年在宁海举办首个中国旅游日主会场活动后，该活动再次回到浙江。

15年来，浙江不断深挖自身资源禀赋，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文旅融合发展，将文旅产业打造成为具有显著时代特征和地域特色的幸福产业。

“浙”里好风光

浙江自然景观多样、文化要素多元，具有支撑文旅产业的丰富文旅资源和文化内涵。

15年来，循着“中华游圣”的足迹，越来越多的当代“徐霞客”，走进浙江，走进宁海，走进天台山。之江大地的山山水水、古镇老街、城市乡村，处处洋溢着中外游客的笑脸，遍地都是诗画浙江的美好。

美好，来自更多元的体验。近年来，我省不断推进旅游景区转型提质，持续打造5A级旅游景区和国家级旅游度假区，大力培育演艺经济、赛会经济、非遗经济，推动农文旅、工业旅游、文商体旅健等深度融合，为游客构建起丰富多样的文旅场景和业态。

美好，来自细致入微的贴心服务。“行李跟人走”服务模式，帮助游客实现“轻松游”；推出“诗画浙江”文旅惠民卡，让旅行便捷省心又实惠；“游浙里”智慧旅游平台串联全省文旅资源，聚焦出行所需，为游客提供一站式旅行服务；“诗画浙江·百县千碗”美食旅游IP，让游客欣赏美景的同时，品味“浙”里味道；优化离境退税“即买即退”消费服务，引得外国游客纷纷点赞……

一份亮眼的成绩单是浙江文旅产业向上向前的最有力证明：2024年，浙江全域旅游人数达89007.8万人次，比上年增长8.9%；全域旅游综合收入12376.4亿元，比上年增长9.9%；游客人均花费1390.5元，居东部沿海省份前列。

文化为魂

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在推进文旅深度融合的进程中，浙江深入发掘和活化利用本土文化。

小燕飞刀剪纸社创始人沈燕丽，常到湖州吴兴小西街历史文化街区参加文创市集活动。“我会在现场剪一些窗花送给游客，让他们亲身感受传统文化的趣味。”沈燕丽说。

湖州市文化广电旅游局相关负责人表示，在街区引进承载着湖州历史文化的业态，不仅能更好地呈现街区历史的真实性、风貌的完整性和功能的延续性，更能将传统文化以现代形式融入街区文旅场景。

小西街是浙江坚持以文塑旅、以旅彰文的缩影。

作为中华文明的重要发祥地，浙江拥有“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的厚重历史，和合文化、丝瓷茶文化等文化资源灿若繁星……15年来，浙江持续探索挖掘，让之江大地的文化遗存真正动起来、火起来。

2020年，浙江启动文化基因解码工程，共调查登记超过3万个文化元素，初步打造了宋韵文化等多个优秀项目。2024年，浙江启动文化基因激活工程，目标到2026年，培育10个以上现象级省域文化标识、100个以上文化基因激活标志性项目。

从文化基因解码到文化基因激活，浙江在深度挖掘历史文化资源上绵绵用力，也为文旅融合发展注入更多文化内涵。

如今的浙江景点景区，游客处处能感受到文化的味道，步步都能领略传统的魅力。

富民乐民

今年“五一”假期，仙居神仙居景区成为吸引客流的强大磁场，带动全县景区接待游客150万人次，旅游收入4900万元。

近年来，为适应景区客群需求和文旅消费趋势，仙居积极引导农家乐向精品特色民宿转型，打造“仙居仙宿”集群。同时打造“神仙大农”农产品区域公用品牌，惠及全县85%的农户。

文旅产业是富民产业。与仙居的村民一样，越来越多的浙江农民享受到旅游业发展的红利。省文化广电和旅游厅相关负责人介绍，全省1.15万个景区村中，旅游对农民收入的贡献率达20%，其中对3A级景区村农民收入的贡献率达30%。

从乡村到城市，文旅惠民、乐民的画面徐徐铺陈开来。

家住杭州小河公园附近的孙大伯，常到此散步。“这里以前是个油罐厂，附近都是稻田。”在运河边生活了40年，老孙见证了这里的蝶变。2019年秋，老厂子开始拆除。2022年国庆节，小河油库变身小河公园，储油罐成了咖啡厅，厂房成了艺术中心，码头成了景观带……曾经的油罐厂，成了市民眼中的“神仙去处”。

在浙江，这样的“神仙去处”俯拾即是。曾经冒黑烟的“钢铁巨兽”变身清新惬意的市民公园，往日破旧的老街焕新成为市民休闲的好去处……浙江文旅走出了一条主客共享、共游同乐的路子。

这条路子延伸得越来越远，也越来越精细。如今，200个“文艺赋美”街头演艺精品点位遍布全省各地，不仅充盈着游客的闲暇时光，也让文艺的种子深入城市乡村肌理，润泽本地群众日常生活。

“锦绣山河，美好旅程”，如同今年中国旅游日活动的主题，浙江文旅产业让越来越多的游客和本地群众，在“浙”里实现畅游“锦绣山河”、感受“美好旅程”。