眼下正值暑期，夏日消费步入爆发期。从冰镇饮品、防晒神器到避暑度假产品和服务，多样化需求带动各类暑期消费“热力”全开。夏日经济动能澎湃，映衬出国内大市场的蓬勃生机与活力。 ——编者 文旅消费—— 沉浸式体验激发出游热情 张玲窦皓 “现在更加深刻地理解‘飞夺泸定桥’的‘夺’字从何而来。”在贵州贵阳市红飘带长征文化数字艺术馆，来自广东广州的大二学生张莹说。展馆内，96处异形投影面打造了沉浸式体验场景：湘江战役的炮火声震耳欲聋，泸定桥的铁索触感冰冷而真实…… “我们考察了诸多历史细节，运用先进科学技术，为游客提供更真实、更有互动性的体验，更好还原历史场景。”红飘带项目运营方贵州文旅科技副总经理柳启阳说。 让历史更鲜活、让体验更生动，这个暑期，沉浸式旅游成为不少地方文旅市场的新亮点新招牌。 浙江东阳横店影视城，清明上河图景区排起长队，不少市民和游客早早等候在此。这里以名画《清明上河图》为蓝本，还原当时的房屋和陈设，再现了北宋时期汴京的自然风光和市井生活。 汴河两岸，茶坊、酒肆、肉铺，一派繁忙景象。来自杭州的大学生王梓，换上宋制汉服，做好妆造，穿梭于古街廊桥，沉浸式感受“汴京繁华”。景区内，300多名古装演员，按照场景设定化身北宋商贩，与游客互动交流。 “我一直对宋韵文化很感兴趣，在这既可以欣赏美景，感受宋代的市井风情，还有非遗表演，不虚此行。”王梓说。 暑假期间，东阳市推出了“畅游东阳暑期文旅政策”，针对全国大学生群体开展“乘高铁免费游东阳”活动，只需要凭到达当地的火车票就可以享受三日之内免费游览相关景区的优惠。 近日，第三十五届青岛国际啤酒节举办，吸引了全国各地游客，到博物馆找寻历史故事。青岛啤酒博物馆营销总监袁伟伟介绍，旺季时博物馆每天客流量在1.4万—1.5万人。“沉浸式体验旅游”提高了消费热情，延长了游客的停留时间。 美团旅行数据显示，6月份，青岛啤酒博物馆95后年轻游客占比超60%，其中00后客群占比达37%。通过美团APP预订景区门票的用户中，日均支付用户数、预订订单总额同比均增长50%以上。在景区，游客们游览时间从1—1.5小时，延长到2—2.5小时。 【专家点评】 中国旅游研究院预测显示，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次。今年暑期旅游呈现出不少新亮点。从需求层面看，暑期出游从“泛观光”向“精体验”升级，更加注重个性化、特色化、文化味、科技感。从产品供给层面看，文商旅体农融合打造新业态，科技赋能催生沉浸式旅游新场景。从目的地层面看，人们不再只是热衷于热点城市、热门景区，县域旅游迎来新一轮高峰。供需双向奔赴，进一步激发了人们的出游意愿，提升暑期文旅市场热度。 ——北京联合大学旅游学院教授刘敏 夜间消费—— 多彩“夜市”映射城市活力 宋佳茵 华灯初上，南正街历史文化街区的烟火气渐浓，非遗糖画摊前，孩子们举着晶莹剔透的“凤凰”笑逐颜开……盛夏时节，江西省萍乡市安源区夜间经济推陈出新，形成了夜食、夜游、夜演等多元夜间消费市场。 夜间消费映射城市活力。安源区以“夏日经济”提升为突破口，依托区域内商业街区、特色商圈及夜市等线下实体商业资源，打造一体化“夜生活”经济圈，让“夏日经济”成为提升城市活力的新引擎。 夜市人气旺，“舌尖经济”活力足。“没有位置没关系，我们可以等。”晚上10点，无辣不欢餐饮店门口仍排着长队。凭借美味的菜肴和热情的服务，这家店铺成为游客打卡挑战的热门地。 为进一步拉动夜间消费，安源区持续发放“辣红安源”消费券，联合美团等平台推出“夜购满减”等活动，同时整合文旅惠民卡资源推出“乐游安源”消费指南。据统计，通过“政府补贴+商家让利”模式，上半年已惠及超5万人次，带动消费金额超1500万元。 夜秀精彩，沉浸式体验激活消费潜力。在安源凯光新天地景区，第五届“梦幻奇妙夜”活动精彩上演。以动画《哪吒之魔童降世》为主题的灯光秀点亮夜空。该景区内七大主题板块、百余组场景联动，周末接待游客超2000人次。“白天玩游乐项目，晚上赏灯光秀，旅行体验更加丰富。”带着孩子前来游玩的游客李雯说。 安源区积极推进“夜游+夜娱”等消费业态的融合发展，相继推出消费季、中国旅游日萍乡安源分会场等40余场大型活动，联动景区、街区和商圈开展特色活动近200场，给城市发展注入新活力。 安源区有关负责人表示，将继续围绕“夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娱”五大业态，不断丰富夜间消费场景，增加优质供给，打造更多夜间消费集聚区，让“夜活力”成为拉动经济增长的“新引擎”。 【专家点评】 暑期，夜间成为消暑纳凉的黄金时段，夜间经济明显“升温”。支付平台数据显示，今年6月份，18时至24时消费金额占比为49.3%，同比提升6个百分点。从主打休闲美食的夜间集市到别有韵味的夜游项目，再到文化味十足的夜间剧场，一系列场景，更好满足了人们夜间消费需求。要在文化赋能、业态创新等方面继续加力，提升夜间经济的“文化附加值”，丰富夜间消费场景，推动夜间消费释放更大活力。 ——商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇 | 
