财经观察

暑期消费市场释放夏日蓬勃活力

当千年非遗与赛博朋克光影碰撞，当毕业证书变身景区通行证，当深夜街巷升腾起烟火气……这个夏天，全国多地的消费场景正上演着精彩纷呈的创新“大戏”，暑期消费市场释放出蓬勃的多元活力。

在福建晋江，一场传统与现代的“对话”格外吸睛。当地启动暑期文旅消费季，将千年非遗、滨海风光与潮玩科技大胆“混搭”，通过明星演唱会、体育赛事、惠民演出及优惠礼包组合拳，打造出沉浸式、高性价比的消费体验。

如果说晋江的“混搭”是一场视觉盛宴，云南则将“夜色”经济演绎得淋漓尽致。瞄准暑期旅游旺季，云南着力打造夜间文旅消费新场景，丰富夜演、夜游、夜购、夜宴等产品，让大家领略不一样的“云南之夜”新场景。

文旅融合点燃了消费热情，如何让这股热度更旺、更持久？各地政府精准施策，一系列“政策红包”成为撬动市场的关键杠杆。

上海通过支付宝、微信等平台发放“乐游上海”旅游消费券；浙江不仅发放省级电影消费券，还创新推出“凭电影票根享周边优惠”活动，巧妙拉动关联消费；山东郓城县启动新一轮消费补贴，重点投向家电等大宗商品，满足家庭“焕新”需求。

“文旅消费券与数字化平台联动，政策特色鲜明且针对性强。”商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照在接受人民网财经记者采访时指出，这类政策利用平台流量优势精准触达年轻群体，同时通过跨场景优惠激发关联消费，效果显著。

“考后经济”为今夏消费再添亮色。吉林延吉向全国大学生发出“‘就’在延吉”的邀请，配套覆盖“吃、住、行、游、购、娱”等多项优惠政策，为大学生们打造超值旅行体验；新疆阿克苏地区多家景区针对应届毕业生推出免门票、项目折扣等专属福利，活动持续至8月底。

纷繁现象背后，是暑期消费的深层脉动。姜照分析，今年暑期消费呈现四大核心趋势：亲子研学成新潮流，实现寓教于乐；避暑经济与夜经济联动升温；本地深度游与周边微度假主导市场；文化体验消费向沉浸式、科技化转型。

消费热度持续攀升的同时，“成长的烦恼”也随之显现。服务质量与价格倒挂风险、基础设施与服务能力承压、消费维权力度不够等问题逐渐显现。

记者观察发现，暑期往往是消费纠纷的高发期，特别是旅游、培训、娱乐等领域。在部分热门旅游城市，酒店价格飙涨但服务质量未能同步提升的现象依然存在。

如何化压力为动力，确保活力可持续？姜照认为需双管齐下：政府层面应加强服务质量监管，建立客流预警和分时预约机制，完善“线上+线下”一体化维权渠道，在热门区域设投诉处理点；企业层面要加强自律，用数字化工具优化运营，创新产品供给以满足多样化需求。

更关键的是，如何将暑期“旺季效应”转化为“长尾效应”？

“长远之计在于构建促消费长效机制。”姜照建议，有条件的地方可结合本地特色培育四季消费IP，联动多部门定期举办促消费主题活动；加快智慧商圈、智慧景区建设，优化消费体验；推动业态跨界融合，鼓励“餐饮+非遗体验”“书店+研学课堂”等新模式，培育更多消费增长点。