影视消费—— “票根经济”玩出新花样 本报记者王永战 “一张点映票价19块9，很划算。”在四川遂宁市船山区中影星美银丰国际影城的自助取票机前，市民严婷打开手机扫码取票。 随着暑期档一系列电影上映，各地形成观影热潮，线上优惠正成为吸引观众走进影院的重要措施。中影星美银丰影城经理冯敏说：“现在95%的观众都在线上购票，我们和购票平台深度合作推出团购优惠。暑期档到现在，观影已超5000人次。” 线上购票有实惠，线下服务有创新。遂宁万达影城推出主题海报等兑换活动，吸引了不少孩子拍照打卡。“新片上映首周，观众凭票根即可兑换主题海报、卡片、钥匙扣等文创周边，提升观众的参与感和分享欲，形成二次传播。”万达影城经理万琼说。 暑期档“票根经济”玩出新花样。琳琅满目的文创周边，成为吸引客流、提升热度的主角。万琼介绍，7月以来，万达影城已吸引1.1万余名观众走进电影院观影，票房达到了49万元。 观影市场火爆，新开业的影院凭借硬件升级叠加购票福利抢占市场。晚上，来到遂宁万象汇幸福蓝海国际影城，市民杨妙和朋友买了两张电影票。走进影厅，崭新的激光巨幕亮起，环绕立体声瞬间将观众拉入剧情。 万象汇幸福蓝海国际影城经理谢文龙介绍，开业后，新设备、新环境，叠加线上线下渠道推出的“购票送饮品”优惠，吸引了很多年轻观影者。 四川遂宁整合文体旅商资源，推出涵盖景区、餐饮、住宿、观影、购物、非遗体验六大领域的优惠活动。参与遂宁重大演艺赛事活动的人员，都可凭借演唱会门票或参赛证，在观影、景区旅游和餐饮住宿等方面享受优惠。 【专家点评】 截至7月16日，暑期档电影票房已达34.12亿元。在暑期娱乐消费多元背景下，为实现高质量发展，电影市场经营主体要在创新上下功夫，增加优质供给，优化消费体验。内容要升级，要从简单的迎合观众转向求共鸣；叙事要创新，在宏大叙事之外需紧跟年轻观众消费需求；要放大影视衍生品的溢出效应，带动相关领域产品消费。 ——北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山 体育消费—— 户外运动迎来消费旺季 本报记者张文 泛舟湖上，感受水上运动的清凉；贺兰山下，在山道间奔跑穿梭……在宁夏，登山、徒步、马拉松等户外运动越来越火。 不久前举行的银川马拉松比赛，引来7万多人报名。赛事现场，主办方设置产品展销区、美食体验区，让跑友们在运动之余，逛市集、品文化、尝美食。据初步统计，此次运动赛事已带动住宿、餐饮、购物等方面消费近亿元。 “户外运动消费的热潮，是经济发展和全民健身理念深入人心的必然现象。”宁夏路跑运动协会会长杜斌认为，户外运动项目比如跑步、登山、徒步等，门槛低、时尚度高，容易吸引大众参与，带动培训、旅游、餐饮等消费。 2020年，银川入选国家体育消费试点城市，推动运动消费产业规模不断升级。5年来，银川相继制定出台多项城市体育设施布局专项规划，规划新增体育用地近百公顷，不断完善场地设施建设、竞赛表演等体育产业体系，每年夏季组织体育活动80项次以上。去年，银川体育产业总产值21.24亿元，其中夏季运动消费占比超过七成。 运动热情高，运动消费市场迎来旺季。银川一家大型户外运动专卖店负责人李力成介绍，宁夏温差大且紫外线强，因此夏季运动涉及的防晒衣、中低帮防滑耐磨鞋和遮阳帽等都需求大增，冰袖、多功能头巾等防晒用品因兼具运动防晒与时尚功能，销量也显著上升。 青少年街舞、街头篮球、平衡车、小场地网球……近日，银川市中心城区不少商圈推出夏日运动主题活动。“我们向前来运动的市民发放消费券，凭券享受餐饮或购物优惠活动。”一家商圈的负责人说。 城市骑行颇受宁夏年轻人欢迎。以银川市太阳神大酒店为起点，沿北京路途经宁夏博物馆，从亲水大街进入阅海环湖绿道……21岁的银川市民方达和骑友们经常骑行在这条全程约30公里的路线上。 “银川的夏季干燥、凉爽，骑行非常舒服。”银川一家自行车行的店主张悦说，骑行不仅是一项夏季运动，也是一项以结伴出行为主要形式的社交手段。目前，城市骑行自行车卖得很好，有一些车型供不应求。 【专家点评】 国家统计局数据显示，今年1—6月，我国限额以上单位商品零售额同比增长6.3%，其中体育、娱乐用品类零售额同比增长达到了22.2%。作为典型的改善型消费，近年来居民体育消费持续高速增长。未来，要通过进一步扩大健身和运动项目参与人口，大力促进体育消费融合创新等多方面举措，加速释放体育消费潜力，推动全民健身和全民健康深度融合。 ——中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄 | 
