从小众品类到大众刚需 打破季节性限制

商报讯 随着夏季高温天气的持续，不论天气是晴是雨，似乎路上行走的人们都会不由自主地带上“一伞二用”的遮阳伞；各大直播间里，太阳能风扇遮阳帽、凉感防晒服、敏感肌防晒霜等新品吸引眼球。“防晒”概念在日用品与消费赛道杀出一条别具一格的路径，也让夏季的大消费领域二级市场表现有所攀升。

事实上，近年来在消费需求和产品创新双重驱动下，防晒产业正经历从“小众品类”到“大众刚需”、从“季节性消费”到“日常化场景”、从“单一功能”到“多元体验”的三重跨越。由此，市场规模不断扩张，吸引着服装、美妆、户外等领域上市公司积极布局。同时，外贸企业针对海外消费者的差异化需求持续研发新品，实现出海创新。

市场潜力巨大 上市公司积极布局

进入夏季以来，在即时零售和电商平台上，多类防晒用品销量提升，消费者对防暑防晒用品“即需即买”需求大增。美团闪购数据显示，6月以来，截至7月20日，防晒衣、皮肤衣、遮阳伞等品类销量同比均翻倍增长。防晒霜也成为度夏刚需，在什么值得买平台上，6月防晒霜商品交易总额同比增长34.17%。

随着消费者防晒需求的增长，对于防晒产品的要求也日渐提高，既要兼具功能性和美观，还要顺应需求多元化、场景细分化的消费新趋势。

日益增长的防晒需求，推动防晒产业规模扩大。艾媒咨询2024年发布的报告显示，2025年国内防晒服配和防晒化妆品的市场规模将分别达到885亿元和179亿元，2026年有望分别达到958亿元和195亿元。

受相关形势的驱动，近段时间消费板块在二级市场的表现可谓可圈可点。据同花顺数据，截至昨日下午收盘，消费板块经历午后震荡依旧保持0.21%的微涨态势，近一月涨幅达4.15%。

从产业链上看，防晒产品上游企业同样受关注。在深交所互动易平台上，联发股份7月17日表示，公司开发了抗紫外功能面料、凉感功能面料，可用于纺织服装领域。汇隆新材也于近期表示，公司主营产品为原液着色涤纶纤维，可应用于家纺面料、服装面料、阻燃遮光面料、汽车高铁内饰、装饰材料及户外用品等多个领域。

百货零售类企业基于防晒策划消费活动，为消费者提供清凉体验。如，广百股份在暑期打造“夏日防晒节”等主题消费场景，设置潮流艺术装置、快闪店及小型音乐会，精准吸引年轻客群，其旗下连锁商场广百百货于7月1日至7月31日推出防晒和美白产品的专场折扣活动。

目前，已有不少上市公司在抢抓防晒市场的前瞻性机遇。玉泽相关负责人表示，在户外运动常态化趋势下，防晒产品将短期急救与长期屏障修护结合，才能赢得消费者持续信赖，推动防晒经济从“季节刚需”迈向“全年护肤刚需”。安踏品牌相关业务负责人说，消费者的环保意识逐步提升，今年“海洋友好型”防晒产品销量增幅明显，这也对安踏未来布局环保友好的防晒服产品有很好的启发。

防晒产品创新出海 实现内外“双向爆发”

除了国内市场的深度挖掘外，近期随着短视频博主走红网络，许多海外短视频用户也通过观看使用国内防晒产品的博主视频“种草”，视频下方清一色的评论皆为“求链接”。

针对海外用户防晒、美黑、制冷等多元化需求，“降温”产品变成了“升温”的外贸生意。在阿里国际站上，7月1日至11日，防晒霜和美黑产品在马来西亚和柬埔寨的订单量翻倍，移动空调、便携风扇、制冰机等制冷类产品在法国、阿根廷的商品交易总额分别上涨190%和350%。

宠物外贸商家同样抓住了防晒赛道机会。针对气候炎热的热带地区，推出宠物凉席、冰垫等产品，不断地将蕴含巧思的“质造”新品推向市场，让生意持续升级。

业内人士指出，防晒产品创新出海，折射出外贸企业的活力和应变能力。后续，外贸企业应加大创新力度推动产品升级，增强产品的国际竞争力，提升抵御外部市场波动风险的能力。