当湖滨银泰in77画上了爱心斑马线，当杭州大厦预备开启微醺之夜……整座城市似乎冒着粉色泡泡，浪漫值“噌噌噌”地上涨。

本周六即将迎来一年一度的七夕节日，热恋中的情侣、温暖相伴的夫妻都寻思着为对方送上一份礼物。此前有报告表明，从销售数额来对比，214情人节、520及七夕节三个时间点中，七夕节对“礼物经济”拉动最明显。见证爱情的珠宝首饰素来是最佳七夕礼物。

记者走访各商场发现，几乎所有珠宝首饰品牌专柜上都摆放了折扣力度及满赠活动的告示。趁午间休息时间，不少男性展开了“突击式采购”。“还是单位女同事聊天提醒了我，这七夕是我们中国人的情人节，礼物得赶紧准备起来。”在杭州大厦周大福专柜，徐凯正在为挑选蝴蝶项链还是鲸鱼尾项链而“纠结”。

店员透露，这段时间，客单价较高的珠宝首饰卖得比较快，款式也明显增加了。银泰百货数据显示，七夕前夕，情侣首饰消费大大增长。八月以来，黄金销售相比七月环比增长16%；从流行趋势看，今年七夕金饰走俏，黄金婚礼套件和手镯、戒指等单品销售大幅提升，其中，含有莲花、凤凰等国风设计元素的古法工艺黄金饰品卖得特别好。

对于年轻人喜爱的对戒、对表，高级珠宝时尚传媒《芭莎珠宝》联合湖滨银泰in77做了一次展览。“我们这次展出的对戒和对表一直蝉联品牌销售榜单，在年轻情侣之间拥有极高的热度。”展览相关负责人介绍。

记者发现，在主题展上，Bvlgari宝格丽、Boucheron宝诗龙、Chopard萧邦、Piaget伯爵、Hermès 爱马仕等17个来自国际、国内知名珠宝腕表品牌共同呈现了逾36件对戒和对表作品。“很多品牌是第一次在杭州亮相，我们也可以借这个机会参观、欣赏和了解。”李鑫和女朋友一起看展后，选定了杭州本土品牌“即刻寻宝”中的一款“心动乐章”作为婚戒。

银泰百货也启动了“七夕钻石节”，据悉，8月13-15日，杭州等十多个城市的银泰百货联动高端黄金珠宝品牌，推出线下巡展，其中，武林银泰的核心珠宝首饰门店周大福会邀请钻石工匠进行现场镶嵌。

线下活动丰富多样，线上的珠宝首饰销售也十分火热——这主要得益于Z世代习惯网购礼物，定制、刻字也是他们热衷的个性化表达。七夕前，抖音、快手等直播平台上，珠宝品类直播成为热门。