李宁、安踏、鸿星尔克纷推国风元素

商报讯 （实习生 谭春艳 记者 汪晓筠）敦煌博物馆联名、故宫联名，随着“中国制造”的不断崛起，国货品牌不断创新出圈。李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌与国内各大IP的 “跨界联名”成为重要方式之一。国潮IP到底能为品牌带来什么新动能？有专家认为，IP能为品牌建设带来更长久发展的故事性和延伸性。

国货与IP联名

玩出国潮新花样

今年火爆全网的鸿星尔克也于7月中旬与国漫电影《济公之降龙降世》联名推出了运动鞋。“这款鞋是我们‘浔’系列的新作，有三款配色，吊牌价为419元，网店领券购买最低可达209元/双。这款鞋卖得不错，目前也是处于缺货状态。” 鸿星尔克官方旗舰店客服人员说。

此前，李宁与敦煌博物馆合作推出了“敦煌”系列，同年春季，“敦煌·拓”系列正式上线。“这个系列分为‘河西四郡’的风土线 和 ‘封狼居胥’的战场线，通过不同的角度展示‘丝绸之路’上不同的地貌特征和异域风情以及中国古代战争。”据悉，这一系列还包含裤子、短袖、卫衣、外套等多款产品，根据产品类型不同，价格也会在158元到599元不等。其中多款产品现已处于部分尺码缺货或库存不多的状态。“目前我们线下店内已经没有这些产品了。” 李宁武林银泰店的一位店员说。

与之类似的还有今年7月初飞跃与余额宝推出的“鲤鱼鞋”，安踏与故宫文创推出的外套和帽子等系列产品。

国潮IP

让“中国制造”更具故事性

在李宁官方的一条微博中——“我们的CF溯（COUNTERFLOW）系列主攻中国传统文化解读，其设计灵感也均源于中国的传统文化。我们希望以原创设计的方式，通过中国传统文化与潮流运动产品的跨界合作，来传递中华文明的美学。”

这样的理念还存在于飞跃的“鲤鱼鞋”和鸿星尔克“浔”系列中，“透明鞋身加上红色鱼尾代表锦鲤，锦鲤往往象征好运，所以我们称其为‘幸运有余’鞋。”余额宝官方微博就其与飞跃推出的“鲤鱼鞋”解释道，“同时我们也想传达出‘人生余额是个宝，努力积攒，必有可为’这么一个含义。” 而鸿星尔克官方旗舰店客服人员表示，“‘浔系列’的命名灵感主要来自上古神话、古代文人墨客等，我们将中国传统文化融入其间，目的是形成一种当代审美。”

浙江工业大学人文学院张雷教授指出：“现在的品牌建设是需要有故事性的，没有故事就没有传播力量。IP可以不断演化出新的故事，它具有延展性、衍生性等，从这层意义上讲，他可以不断讲新的故事。通过联名，品牌就更加具有故事性和深厚的文化底蕴，给予大众更多想象空间，可创造的空间也会更广阔。另外，两者合作联名，也能带来消费的增加。在合作之前，品牌和IP都有自己的消费群体，虽然可能有一部分重合，但更多的还是属于各自的。怎样引流，怎样将对方的粉丝转化为自己的，这就是品牌与IP联名所需要起到的作用。” 同时，张教授还表示，不是所有品牌都适合与IP联名，“任何的东西都跟创意是有关系的。能不能创立这种联系，能不能讲好中国故事，能不能成功，都跟你的创造力、想象力、执行力等各种能力有关。”