在内蒙古通辽科尔沁区，黄女士在网上购买了一份冰皮月饼，不到一个小时就已送到了，为她和小姐妹们的下午茶加了一份甜点。

如今，月饼越来越甜品化，即食冷藏的冰皮月饼、冰激凌月饼越来越受欢迎。今年中秋节前夕，天猫超市在全国165城开通了月饼小时达服务，并启动月饼冷链配送，让榴莲、奶茶、马卡龙等口味的冰激凌月饼能快速送达。

北到黑龙江齐齐哈尔市、双鸭山市，南到海南岛，西达银川、鄂尔多斯等地，当地消费者通过猫超一小时达或者半日达入口下单，最快在1小时内送达，最慢也会保障半日送达，满足消费者购买即食月饼的需求。

（全程冷链配送的月饼，送到消费者手中时仍然保持冷冻状态。）

“月饼呈现出零食化，甜品化的特点，”猫超月饼采购小二汀言介绍，今年中秋，蛋黄酥、马卡龙糕点甚至曲奇饼干也“混”进了月饼礼盒，此外，牛油果红豆、冻榴莲、冰淇淋、奶茶等甜品口味月饼也在上市，各类甜品糕点等零食都在尝试打入“月饼圈”，让月饼的口味更为丰富。

不仅口味丰富了，月饼的外观以及外包装也在不断出新，国潮风也就成为今年的一个重要趋势。老字号的知味观在包装上印上精美的中秋“风俗志”，讲述中秋节的由来。稻香村则推出了系列的红色传统锦盒包装月饼。

新锐品牌菓然匠子推出的“瑶台升明月”款月饼，月饼上使用了渐变色，色彩丰富，包装上也仿古时的食盒，配上吃月饼的竹签，让中秋更有仪式感。

中秋节前夕，天猫超市联合69个月饼品牌，包括老牌的稻香村、知味观、广州酒家和美心，以及新锐品牌榴芒一刻、悠享时刻等，为消费者直供500多款月饼，确保消费者有丰富的选择。