中国消费者报报道（记者郑铁峰）为推进个体工商户品牌培育，12月17日，浙江发布首批个体工商户“浙个好”公共品牌名录，218家民宿行业和112家非遗行业的个体工商户位列其中。同时现场还公布一批赋能政策。

品牌赋能 向“质”图强

如何助力个体经济走高质量发展之路？近年来，浙江以品牌赋能，向“质”图强，通过实施个体工商户分型分类精准帮扶、首推“大企帮小店”结对行动等措施不断促进个体经济发展，让“小个体”释放“大活力”。

2023年7月，浙江省市场监管局、发展改革委、司法厅等14部门联合出台的《浙江省大力促进个体经济发展的若干政策》就提及，“要探索建立个体工商户省域公共品牌。出台专项政策，支持个体工商户及相关组织通过注册和运用集体商标，打造区域公共品牌。”同年8月，浙江省委、省政府印发的《浙江省促进民营经济高质量发展若干措施》中再一次明确要求“建设个体工商户省域公共品牌”。

此后，浙江省市场监管局联合省个体劳动者协会召开多次调研座谈会，就“浙个好”品牌建设充分听取意见和建议。今年，“浙个好”公共品牌建设工作正式启动。构建“浙个好”省域公共品牌认证体系，出台“浙个好”品牌管理办法，创新“浙个好”评价模式，构建“浙个好”评价标准体系……浙江从百姓“常看、常用、常议”的重点行业中选择了民宿、非遗两个行业作为先行试点。全省400余家个体工商户积极参与自主申报，经综合评价、实地抽查、集中公示等程序，共评价出产品质量好、服务水平优、行业影响大、带动作用强的首批“浙个好”个体工商户330户，其中，民宿类218户、非遗类112户。

标杆引领 促进发展

据悉，“浙个好”品牌评价指标体系主要包括经营行为、经营业绩、行业地位、社会贡献、特色服务等评价内容。

以民宿类为例，“浙个好”品牌评价指标分为通用模块和特性模块两大类。其中，通用模块由经营行为好、经营业绩优、行业地位高、社会贡献大、服务特色优5个一级指标，以及遵规守法、诚信经营、税费缴纳、吸纳就业、人才培养、公益活动等13个二级指标构成。特性模块则主要考量是否提供完善、安全的设备设施；是否提供便捷的预订和离店方式、周到的接待过程、有效的反馈途径；是否提供农事体验活动、乡村民俗体验活动等特色服务情况。

发布会现场，来自民宿行业的代表陈先清和非遗行业的代表蒋天元作了分享。陈先清说：“‘浙个好’公共品牌的创立，将有力助推民宿行业的规范化发展和良性竞争，提升浙江民宿的品牌认知度和美誉度。”蒋天元表示，“浙个好”公共品牌的诞生为非遗行业的高质量发展开辟了一条全新的有效路径。

“建设‘浙个好’品牌的目的是要在700多万个体工商户中，评价出一批在诚信经营、产品品质、服务标准等方面的示范标杆，带动更多个体工商户争创品牌、维护品牌，打造代表浙江个体经济最高水准的金字招牌，促进浙江个体经济新腾飞，在浙江经济发展大局中贡献个体工商户特有的力量。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

整合资源 赋能发展

为了助力“浙个好”品牌实现从0到1、从1到N的精彩蝶变，浙江还推出了一系列精准有效的激励政策。

针对被列入名录的个体工商户，浙商银行为其创设了“浙个好•数易贷”专属信贷产品，安排10亿元专项信贷资金，量身定制低利率、高额度的专属信贷服务方案，配合微信立减金、利息减免等优惠政策。

同时，相关电商平台为“浙个好”个体工商户量身定制了服务“大礼包”，包括免费提供营销推广培训和服务技能培训等，助力提升“浙个好”品牌影响力和竞争力。

此外，浙江省知识产权研究与服务中心也发布支持民宿类和非遗类“浙个好”个体工商户商标、专利等保护举措，筑牢个体工商户品牌发展的法治根基，让个体工商户能够安心经营、放心创牌。民宿服务认证国际联盟还为符合条件的部分首批民宿类“浙个好”个体工商户提供免费的国际认证服务，进一步提升民宿类个体工商户的国际竞争力。

浙江临海市的“杏树民宿”是此次入选的民宿商户之一。主理人陈日贵，年轻时候是个手艺人，机缘巧合，他来到临海小芝岙陈自然村，并留下来做起了民宿，民宿的名字还是取自民宿门口溪边那棵600年的老杏树。

“这次成功列入‘浙个好’品牌名录。通过后续的品牌推广和运作，可以有机会得到电商平台的免费培训和流量支持，还有商标、知识产权方面的保护，对杏树民宿今后的发展会有很大的帮助。”陈日贵说。

“‘浙个好’个体工商户是省内民宿和非遗行业中的佼佼者，他们不但展现了精益求精的品质、优质贴心的服务、开拓创新的能力和助力共富的担当，更展现了浙江个体经济的强大韧性、蓬勃活力和独特魅力。”浙江省民营企业发展联合会相关负责人表示。

据悉，《浙江省个体工商户“浙个好”公共品牌名录》将实施动态管理，通过评价列入名录的个体工商户可以按照相应品牌管理办法在标准文本以及本单位相关宣传资料中使用“浙个好”公共品牌标识。