中国消费者报报道（记者孙蔚）蛇年新春将近，消费热潮率先在直播间打响。据记者了解，作为商务部会同多部委共同指导举办的“2025全国网上年货节”的重要一环，李佳琦直播间“超级年货季”于1月2日至1月20日火热上线。在这场热闹的线上年货市集期间，日均有超千万人次在线选购年货。近千万件年味产品的火爆抢购，也让该直播间成为洞察“年味消费”的重要窗口。

非遗认证美食受热捧

对大多数人而言，地道的春节美食，是关于年味最直接的记忆。蛇年新春是第一个“非遗春节”，李佳琦直播间里的“非物质文化遗产”“中华老字号”认证美食受到众多消费者喜爱。

直播间“超级年货季”的年夜饭专场等多场食品主题专场，网罗了天南海北的年货美食，牛羊肉、海参、豆干、汤圆、鸭舌、椰子鸡……全国各地的特色美食，通过直播间进入千家万户，也为无法回家过节的游子送去家乡的味道。数据显示，李佳琦直播间里高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤，这些都成为消费者品鉴传统美味的热门选择。值得注意的是，柳州螺蛳粉成为该直播间最受消费者喜爱的地方美食，共售出超36万包。

俗话说，饺子汤圆迎新年。年货节期间，李佳琦直播间还售出49万只水饺、254万个汤圆，传统佳肴为团圆的喜悦更添浓厚氛围。

腊梅雪柳成装点年味首选

在第一个“非遗春节”来临之际，各地消费者围绕不同的春节传统习俗纷纷置办年货，他们的年货清单里，折射出浓浓的新春年俗和文化底蕴。

贴对联的春节习俗流传至今，也是“年味”的重要来源之一。这个年货节，李佳琦直播间共售出近2万副对联，云南的腊梅、雪柳成为直播间用户装点春节氛围的花卉首选。

“大年初一穿新衣”由来已久，消费者在直播间的多场主题时尚专场置办全身行头。其中，保暖衣物成为消费者购置新衣首选，年货节期间，李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。各类配饰也广受青睐，帽子、围巾、饰品等配饰销量超过12万件、鞋履售出超11万双。

“腊月二十四，掸尘扫房子”。扫尘是春节期间的重要习俗，有“除陈布新”之意。年前消费者对清洁打扫类产品的需求激增，李佳琦直播间售出家庭清洁打扫、收纳整理等产品近32万件，“新年大扫除专场”让有扫尘需求的消费者实现一站式购物。

年味消费有了新变化

许多年轻人在今年接过了“年货采购权”，年味消费也悄然发生了新变化。

除了沿袭传统年俗，当下年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必不可少的“美丽三件套”。本次年货节，李佳琦直播间美发护发类产品销量超11万件，美甲手护类产品近2万件，假睫毛超3万盒。“美腕主播的美甲”也成为小红书热门笔记主题，不少消费者纷纷截图分享，作为美甲的参照。

给宠物买“压岁粮”“新年装”也在今年成为养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。

此外，除了传统的探亲和团聚，越来越多的消费者选择在春节期间开启新年的第一场旅行。年货节期间，有近1500万人次浏览过李佳琦直播间的酒旅类产品，在目的地的选择上，除了经典的“北上赏雪”和“南下避寒”，主题乐园游、周边国家出境游也吸引了大量用户的关注，上海迪士尼门票和日本机票卡成为直播间出游类产品榜单前两名。