青少年体质健康水平连续20年下降 “儿童运动”推到前所未有之高度

在中国，有这样一个庞大的群体：2.47亿儿童，其中，0-12岁儿童已达1.5亿。在这庞大基数的背后，一系列数据也令人担忧。中国疾控中心最新调查显示，我国青少年体质健康水平连续20年下降，近视率、肥胖率更是逐年攀升。

感受到儿童健康焦虑的并非只有家长。自2019年起，“双减”“中考体育改革”等一系列政策陆续出台，也体现了国家对儿童运动的重视。去年9月，教育部更是要求“保障中小学生每天综合体育活动时间不低于2小时”。一时间，“儿童运动”这个话题被推到了前所未有的高度。

政策红利是核心驱动力

多地体育中考分值提升至100分

政策红利是儿童运动市场发展的核心驱动力。

国家层面出台《全民健身计划》等文件，明确要求加强青少年体育设施建设，2023年多地体育中考分值提升至100分，直接刺激培训需求。行业监管趋严，《儿童体育用品安全通用要求》等标准落地，推动市场规范化，2022年取缔非法培训机构超千家。同时，财政补贴和税收优惠降低企业成本，如儿童体育器材企业研发投入可享15%加计扣除，加速产品创新迭代。政策还鼓励“体教融合”，如李宁与中国中学生体育协会达成十年合作，推动校园篮球联赛装备标准化。

家长决策呈现双重特征

家庭体育培训年均支出超8000元

家长决策呈现“健康导向”与“功能细分”双重特征。

80、90后父母将30%家庭开支投入儿童运动领域，其中体育培训年均支出超8000元/家庭，器材购买偏好安全认证产品（占比65%）。

此外，年龄分层需求十分显著：0-3岁聚焦安全器材（如硅胶爬行垫），7-12岁偏好互动设备（平衡车、体感游戏），青少年则追求专业装备（智能运动鞋服增速超40%）。地域差异也较为明显，一线城市家长更关注品牌与科技含量（智能产品渗透率45%），三四线城市价格敏感度较高，但线上渠道下沉推动市场均衡化。

儿童运动市场呈爆发式增长

体育器材市场2027年或达200亿

近年来中国儿童运动市场呈爆发式增长。

2022年，仅少儿体育培训市场规模就同比激增56.09%，主要受“双减”政策推动，家长对素质教育的投入转向体育领域，体育中考分值提升进一步强化需求。儿童体育器材市场同样表现强劲，2022年规模突破百亿元，年增长率超15%，预计2027年将达200亿元，其中智能运动器材占比逐步提升。此外，儿童餐饮市场与运动消费联动效应显著，2022年儿童消费规模达4.5万亿元，儿童餐饮渗透率10%对应约4500亿元市场，一些品牌通过儿童餐引流，带动家庭综合消费。

儿童运动市场呈多元化趋势

足球、篮球占据超50%份额

儿童运动市场呈现多元化、专业化趋势。

体育培训领域，足球、篮球等传统项目占据超50%份额，但击剑、攀岩等新兴项目增速显著，2023年市场占比已超10%。运动器材市场中，户外设施（滑梯、攀爬架）占40%以上主导地位，智能跳绳、篮球等科技产品则成为新增长点，2024年线上渠道销售占比提升至30%。

运动童装市场形成“一超多强”格局，有些以百亿流水领跑，有些则通过细分年龄段（专注13-18岁）实现差异化竞争，青少年专业运动装备需求年增24%。此外，儿童餐饮与娱乐业态融合，商场内卡丁车、滑冰等体验式消费占比提升，带动综合消费场景增长。

行业竞争向精细化运营

2024年智能器材销售增速达58%

行业竞争从粗放扩张转向精细化运营。

体育培训市场头部机构通过“线上+线下”混合模式扩大覆盖，如编程猫联合篮球培训推出AI动作纠正课程。运动品牌加速生态布局：某品牌联动NBA球星推出定制装备，也有一些品牌的青少店引入TP训练体系，提供教练指导增值服务，带动客单价提升30%。

技术创新方面，5G和物联网应用催生智能跳绳（实时计数）、AR体感游戏设备等产品，2024年智能器材销售增速达58%。未来竞争将聚焦场景化体验，如亲子厨艺课堂，将食育与运动结合，深化家庭消费黏性。