男女运动偏好大不同 正从单一健身演变为复合生态 2025年春季,随着健康意识深化与政策红利释放,中国运动健身市场迎来新一轮爆发。数据显示,全国每周参与两次以上运动的人群已达4.58亿,预计2026年将突破5.36亿,规模接近欧美总和的两倍。 从性别消费差异到区域运动偏好,从服饰消费升级到智能技术渗透,运动正从单一健身行为演变为融合社交、科技与文化的复合生态。 我们将从性别、运动类型、参与频率、服饰消费及区域代际特征五大维度,拆解中国运动市场的深层逻辑与未来机遇。 各城市运动习惯差异显著 中国健身人群平均每周运动2.4次 不同的人群,有不同的运动喜好,而不同的城市,也有不同的健身习惯。 中国健身人群平均每周运动2.4次,每次时长68分钟,其中19-22点成为黄金时段,夜间健身房使用率较日间高42%。 此外,地域差异较为显著。成都、重庆等新一线城市偏好周末全天候运动,而北京、上海白领将午休时间转化为健身窗口,午间健身房客流占比达28%。值得注意的是,代际行为分化明显。00后偏好碎片化“微运动”(如15分钟HIIT),60后则坚持晨练,日均晨跑比例达47%。 国潮崛起与功能科技并行 去年中国运动服饰规模达4107亿 在运动消费市场中,越来越多的人更注重功能科技型服饰,归根结底,大家都希望“运动是一件轻松的事”。 2024年中国运动服饰市场规模达4107亿元,其中中国产品牌合计市场占有率提升至18.7%。 另外,技术驱动消费升级。碳纤维运动服因轻量化特性销量增长300%,搭载温控传感器的智能服饰在马拉松爱好者中渗透率达25%。细分市场中,女性运动时尚服饰增速达13.3%,男性专业运动鞋增长21.6%,呈现“她经济”与专业化并行的格局。 男女运动偏好分化 男性占运动人群的60.2% 男女运动偏好分化,男性主导户外竞技,女性引领健康消费升级。 数据显示,男性占运动人群的60.2%,偏好篮球、足球等竞技类运动,其中30-40岁男性在足球装备上的消费同比增长23%。女性则更注重运动与健康管理的结合:超5成女性将运动与体重管理、益生菌消费绑定。 此外,调查表明,代际差异显著:00后女性偏爱夜跑与搏击,80后女性兼顾家庭健身,而60后女性在户外徒步上的投入增长206%。性别消费鸿沟缩小,但场景选择仍呈现“男性竞技化、女性生活化”特征。 户外运动与智能健身崛起 小型器械在女性群体中成交额增超150% 随着运动类型的不断变迁,户外运动与智能健身崛起。 政策推动下,2024年户外运动服饰市场规模增长25.3%,冰雪运动装备销量因冬奥红利延续增长19%。 与此同时,居家智能健身设备快速普及:搭载心率监测功能的运动服饰销量增长67%,壶铃、拉力器等小型器械在女性群体中成交额增长超150%。 新兴运动类型呈现“两极化”:一方面,攀岩、冲浪等极限运动在年轻群体中渗透率提升;另一方面,低门槛的健步走、广场舞在中老年人群中占比达34%。 各类运动百花齐放 跑步爱好者占比约40% 随着天气转暖,各类运动百花齐放。跑步作为门槛最低的运动,成为大众首选。 公园、街道随处可见跑步爱好者,约占运动人群的40%。跑步不仅能提升心肺功能,还方便易行,可独自享受运动时光。骑行热度也不断攀升,周末郊外骑行队伍日益壮大,占比达25%。骑行既能欣赏沿途风景,又能锻炼腿部肌肉。 瑜伽凭借独特的修身养性功效,吸引众多女性,约15%的运动者常参与瑜伽练习。此外,健身操以其节奏感强、趣味性高的特点,受到年轻人喜爱,在运动市场中占据一席之地。 |