周末的杭州湖滨商圈，最美人墙维持着秩序，但熙攘的人群中，不少人却径直走向商场二楼——一间间脱口秀剧场。

台上演员抛出一个个爆梗，台下观众的笑声穿透墙壁，与商场的购物音乐交织成独特的城市乐章。自2021年松果喜剧在湖滨银泰开设首个商场剧场以来，杭州的脱口秀业态以惊人的速度生长。如今，湖滨商圈集聚了十余家脱口秀剧场，工联CC、城西银泰、来福士等商业综合体也纷纷引入这一业态。脱口秀剧场已成为商业空间的“新标配”。同时，进商场听段子，也成了当下年轻人喜爱的娱乐方式之一。

从“打游击”到“连锁化”

脱口秀剧场成为商业综合体新标配

周日晚上，在位于湖滨银泰in77E区二楼的演艺新空间，观众座无虚席。

商业综合体看中的是脱口秀的引流能力。工联CC的脱口秀驻场演出，就为商场带来了不少人气。据工联CC相关负责人透露，当人气演员“二狗”驻场时，剧场周边餐饮区上座率提升近40%。一场脱口秀演出可吸引数百名观众，结束后不少人会继续在商场购物、用餐，平均停留时间延长2至3小时。这种“观演＋消费”的闭环，让商场与剧场形成共生关系。他表示：“我们商场原来的顾客群体就以年轻人为主，因为现在很多年轻人都喜欢看脱口秀，我们觉得能引流就引进了，现在发现效果非常理想。”

事实上，工联CC的驻场演出只是当下脱口秀剧场不断进驻商业综合体，并成为商业综合体新标配这一现象的一个缩影。早期脱口秀俱乐部只能在咖啡馆、酒吧等地“打游击”，如今的脱口秀剧场已进阶为连锁化运营。比如，松果在杭州拥有3个剧场，并扩张至武汉、南京等7个城市；开心麻花则在杭州布局了《疯狂理发店》《疯狂星友团》等多个沉浸式剧场，单城年演出超450场。

年轻人的精神港湾

社交属性助力脱口秀火爆出圈

脱口秀演员付航在舞台上说出的一句“你的人生不会完蛋！”曾引发全网共鸣。这种将生活困境转化为幽默段子的能力，正是脱口秀吸引年轻人的核心。在来福士中心看完《爆笑拼盘脱口秀》的观众小周坦言：“工作压力大时，在脱口秀演出听段子像心理按摩。”

脱口秀的爆火，还得益于其天然的社交属性。松果喜剧推出“不‘七’而遇”互动秀，观众可现场参与相亲游戏；《疯狂理发店》则将剧本杀与脱口秀结合，观众通过投票影响剧情走向。社交媒体进一步放大了传播效应，带动其线下演出场场爆满。

与此同时，通过把脱口秀剧场开在商场里，也反向带动更多年轻人了解脱口秀。松果喜剧相关负责人表示：“起初选择入驻湖滨商圈是因为我们观众的年龄圈层主要以95后为主。现在通过统计发现，通过选址在湖滨商圈对我们观众群体的扩大还是挺有帮助的，有时候我们的观众中，游客的比例能达到10%以上，其中很多还是第一次进入脱口秀剧场。”