上线即被抢购 月销量破万件 这个夏天,短裤与球鞋成为主流穿搭,但一双既舒适又“有态度”的复古高筒运动袜,正成为杭州Z世代的新宠。这种看似小众的单品,从隐形配件升级为街头焦点,正在掀起一场“脚下经济”的潮流。 从穿搭爆款到线下热销 一场“袜子回潮” 在小红书平台,“高筒袜”“复古袜子”相关笔记量突破1200万条,近30天新增超18万条。穿搭博主Mia、KiKi等纷纷发布关于高筒袜搭配的视频笔记,其“短裤+高筒袜+复古球鞋”风格的单条视频播放量超70万,获赞评论近万。关键词如“今天穿什么香”“不费力的时尚”,频繁出现在高互动笔记下,引发广泛模仿潮。 在这些笔记中,被热推的袜子包括Tabio的夏季透气弹力款、Nike经典条纹款等。其中Tabio的“夏季薄款复古高筒袜”在小红书上线即被抢购,客服表示,“每次上架3小时内断码”,并强调该款备货周期控制在48小时以内,“购买力远超预期”。与此同时,天猫数据显示,今年5月至今,“高筒袜”类目搜索量同比增长约43%,30-50元价位段的“白色条纹运动袜”“拼色复古袜”等单品,月销量均突破万件。 线下热度同样水涨船高。记者走访杭州延安路“S家潮袜集合店”发现,复古高筒袜连续两周热销,部分颜色频频断货。店主赵小姐介绍,“学生、潮人、跑步客群都有,主要是短裤季节来了,大家愿意穿出来展示。”她展示的几款棉弹混纺款主打“包裹性强、不易滑脱”,颜色从经典灰白到明亮果绿、湛蓝均有不错销量。“很多人一次性买三四双搭配不同球鞋,回购率超过七成。”赵小姐说,高筒袜已从“穿起来舒服”演变为“穿出来有型”。 在另一家袜子集合店“Child’s View”,店内高筒袜则更强调图案设计与搭配感。从极简素色、卡通图腾到复古线条,风格跨度大,满足不同圈层需求。门店负责人透露,拍照打卡、满减拼单等活动正在带动线下流量回归,近两周高筒袜整体销量上涨明显。 可见即风格 袜子被“穿出来”的年轻态度 消费者的“袜子主张”也在升级。浙江传媒学院的李同学表示,她加入了多个“高筒袜穿搭群”,平时组团拼单、晒照打卡已成日常。“我们还组织过一次夜拍活动,在湖滨步行街上穿搭撞色袜子拍风格照,发到小红书后点赞就破百。” 中国消费者行为与心理研究学者才凤艳指出,“在当前经济预期不确定的背景下,年轻人更倾向进行‘情绪价值导向’的小额消费决策,高筒袜正提供了‘低风险、快反馈’的风格实验空间。”几十元一双的设计感袜子,不仅能快速出片,也能增强穿搭辨识度,是情绪消费与性价比时尚的结合点。 产业趋势也正持续向好。根据Global Growth Insights数据显示,2025年全球运动袜市场规模预计将达87亿美元,未来五年复合年增长率达7.5%,重点趋势包括中性风、复古图案及环保材质三类发展方向。 |