“顶流猪猪”走红后，双汇发布的漫画

印在品牌包装袋上的卡通形象，也被网友拿来“整活”了？继小猪佩奇、猪猪侠表情包走红之后，又火了一个“猪届顶流”，它来自双汇火腿肠的海外版包装袋，一条相关笔记，在小红书上拿下近14万的点赞。设计IP表情包是品牌进行营销较为常见的手段，然而，精心设计的表情包有时却不如网友“灵机一动”，当IP形象成为社交平台的二次创作素材，或许为品牌营销带来了新的思路。

这只被印在双汇火腿肠海外版包装袋上的小粉猪，侧露出四分之三张脸，一双眼睛“幽幽”地盯着镜头，有人说从这头猪的脸上看出了“三分礼貌三分无语四分阴阳怪气”。这条“你永远不知道中国人的表情包是从哪找的”笔记发布后，引起了不少网友的围观，大家迅速围绕着这只小粉猪开启了二创，赋予了其多种情绪，能够适配安慰、八卦等多种场景。

没有姓名的小粉猪走红，双汇也是被“通知”的。为了接住这波流量，品牌迅速响应，暂时将小粉猪称为“顶流猪猪”，向全网征集正式的IP名称，同时还邀请网友继续二创表情包，甚至计划推出系列贴纸。在双汇发布的小红书相关笔记下，网友们为“顶流猪猪”的后续发展提出了不少建议，包括把它印在国内版包装上、上线微信官方表情包、做成解压玩具塞进火腿肠大礼包等。

无独有偶，太太乐印在品牌鸡精调味料产品上的IP形象“乐乐鸡”也成了网友竞相二创的对象。这只身着白围裙、睫毛上翘、唇色鲜红、单手叉腰的母鸡，由于表情有些阴阳怪气，而被网友称为“怼人必备表情包”，闯进表情包赛道后，太太乐邀请更多网友二创。在众人的设计下，它加了眼影、做了丰唇、端着红酒杯，配上“做优雅女人”“自信美丽大方高贵”等文字，适配多个聊天场景。

事实上，品牌将自身形象IP做成表情包，或是通过形象IP进行品牌营销的做法由来已久，例如瑞幸将自身的IP设计成一只“打工鹿”，上线“瑞吗（喝瑞幸吗）”等表情包；旺旺在抖音、微博、B站、小红书等多个平台运营“旺仔俱乐部”账号，更新旺仔表情包、头像和壁纸，模仿年轻人的“精神状态”分享旺仔的“自拍美照”；蜜雪冰城更是为自己的IP雪王创作了“雪王之歌”，甚至推出了动画片《雪王驾到》……这种营销方式既为品牌塑造了接地气的人设、让产品更有记忆点，也为年轻人提供了吐槽生活、抒发心情的“嘴替”，赋予了他们情绪价值。

网友对品牌IP的表情包二创，或许又为品牌营销提供了新的思路。如今，“玩梗”已经成为年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，“顶流猪猪”和“乐乐鸡”的爆火就离不开擅长整活的年轻人，而品牌官方，尤其是像双汇和太太乐这样的老品牌，主动贴近年轻人一起“玩梗”，更能体现出一种“反差萌”，从而吸引网友注意。

或许双汇和太太乐也没有想到，网友自发的二创行为能够给品牌带来如此之大的流量，它们牢牢接住了这波意外的流量，在被玩梗后成功盘活了自己的IP，和年轻人一起玩了起来。然而，流量容易稍纵即逝，如何借助自身的IP找到长期可持续的故事，长久地和年轻人对话，是品牌需要持续考虑的问题。