蓝色招牌，写有俄文的商品琳琅满目，店内循环播放着俄语歌曲，“乌拉”“硬核俄货”等俄罗斯风格的标语随处可见……最近，杭州接连开了数家“俄罗斯商品馆”，主打俄罗斯进口商品。不仅杭州，北京、上海、广州等地，类似商品馆遍地开花。

如火如荼的扩张之势下，争议随之而来：不少消费者发现，此类门店打着俄罗斯的名头，销售的不少商品却产自黑龙江等地。

突然冒出的俄罗斯商品馆，莫非是新型智商税？

包装有俄文，却非俄产

12月16日，记者走访了杭州多家俄罗斯商品馆。

新天地购物中心负一层“莫俄码头·俄罗斯国家馆”的招牌上，明确写着“俄罗斯优选进口食品”，门前摆放着俄罗斯套娃，店内播放着俄语歌曲。走进店内，大列巴、香肠、饼干、巧克力等摆在货架上，大部分商品都写有俄文词汇或印有套娃等俄罗斯元素。店内还打着“原装进口”“正品保证”等标语。

但仔细转一圈后记者发现，店内有的商品原产地确为俄罗斯，但有部分商品产地则是中国黑龙江、山东、甘肃等。

例如，一款列巴面包售价17.9元，包装上的生产商是黑龙江省一家食品公司；一款俄罗斯风味提拉米苏蛋糕，生产商也为黑龙江一食品公司；一款果汁软糖售价13.9元，包装上的产地写的是福建省泉州市；还有一款印满俄文的奶粉，产地是陕西省咸阳市……

店员称，他们是杭州首家俄罗斯商品店，今年8月开张，面包、香肠不是俄罗斯产的，是中俄合资的厂家生产的，但奶粉、蜂蜜等商品，80%是俄罗斯进口的。

另一家位于工联CC一楼的“俄罗斯商品馆”，由于地处湖滨商圈，人气更为火爆。正在逛的赵女士就是奔着俄罗斯商品来的，“听说俄罗斯的蜂蜜、盐比较好”。

这家店内，“俄罗斯国家馆必选正品好物”“俄罗斯优选国际连锁”等标语同样多见。有一部分商品的产地为中国，还有土耳其、马来西亚、越南等地。

一名店员称，店内香肠的产地都在中国，“是中俄合资的公司，按照俄罗斯工艺和口味生产的”。

记者发现，大部分商品价签上确实注明原产地，但消费者如果不仔细看，可能很难注意到。

扎堆开店为哪般

据不完全统计，杭州已有至少7家此类门店，且多数为今年下半年新开。

工联CC的俄罗斯商品馆店员透露，公司前几天在武林服饰城大厦新开了一家，后续还会有新店陆续开张。

记者注意到，此类俄罗斯商品馆涉及不少品牌主体，如俄北熊、俄比熊、俄贝熊、俄品汇等，且不少品牌走的是加盟模式。

以俄比熊为例，主体企业为俄比熊国际贸易（武汉）有限公司，成立于2023年12月。其微信公众号显示，“俄比熊中俄互贸商店”是一家集俄罗斯进口食品、国际网红食品为一体的大型服务全品类批发平台，在全国已有110家店铺开业，包括山东、江苏、湖北、四川等地。

俄比熊一名招商经理表示，公司有武汉、黑龙江口岸两个发货仓，加盟商可以自己挑选商品品类，自行决定进口商品的比例，“我们已经在全国开了60多家门店，每天陆续有新店在开，年前能开出150家店。”

利润方面，该名招商经理透露，一家80平方米左右的门店，一个月销售额能到20多万元，100多平方米的门店销售额至少30万元，“综合毛利率可以达到50%，快的话3个月就能回本，慢的话半年。”

对于店内不少商品并非俄罗斯进口的争议，俄比熊这名招商经理表示，门店的商品由纯进口、国内分装、国内生产三部分组成。国内生产是采取俄罗斯设备和工艺，属于中俄合资的工厂；分装是俄货的单品量大可以分成小包装进行售卖；进口产品都有清关手续。

新天地“莫俄码头·俄罗斯国家馆”店长则回应：“店里80%的商品是俄罗斯进口的，20%是东南亚进口和国产的。”店长坦言，有的产品不能或不好直接出口，就在黑龙江建厂，把原料引进后进行加工和包装。

店铺对于非俄罗斯产的商品是否有注明？“可以通过商品条码来判断，69开头的就是国产的。也可以看商品名，比如一些面包写的是俄罗斯风味面包。如果顾客问我们，我们都会解释哪些是国产哪些是俄罗斯进口的。”该店长说，他们最近也关注到争议，准备在店内增加一些醒目标识，“做一些小插卡，放在价签旁，注明原材料是进口的，但生产商在国内。另外价签也会重新做，在所有价签上，直接注明产地。”

有虚假宣传之嫌

中国食品产业分析师朱丹蓬说，近年来，俄罗斯商品兴起，但越开越多的“俄罗斯商品馆”还是有一定的水分。这体现在，有的商品有“挂羊头卖狗肉”的嫌疑，还有的商品先出口再进口，在俄罗斯过一道关后又返回，就变成了“俄罗斯商品”。总体来看，这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上。

这些俄罗斯商品馆究竟是不是“打擦边球”“以假乱真”涉嫌虚假宣传？

上海申伦律师事务所律师夏海龙认为，如果这类门店是将国产或者产自其他国家的商品宣传成俄罗斯进口食品，属于虚假宣传。如果“俄罗斯”是用作对食品口味、风味、种类的修饰，应当明确说明，不能误导消费者。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭律师称，门店宣传的是俄罗斯商品，但实际销售的是国内生产的，同时在商品宣传页完全不告知消费者，那就可能要承担欺诈责任，根据消保法退一赔三。此外，如果店内大字写的是俄罗斯商品，给消费者造成的认知是俄罗斯进口商品，但其实只用非常小的字提示消费者是国内生产的，这种有误导性的宣传就涉嫌虚假宣传。