年轻人更倾向于满足自身情感需求的个性化商品

运动成为年轻人“回血”的有效途径

在辞旧迎新的时刻，越来越多的人会不自觉地对过去这一年进行总结。总结，就像是一道关于“2024年我过得怎么样”的命题作文，为的是更好地寻找生活的意义。

从调查数据来看，大部分年轻人在消费上更倾向于满足自身情感需求的小众、个性化商品,更青睐能满足不同细分情绪的活动,更注重能与自己兴趣、精神契合的小圈子社交。这些个体生活中的趋势看似琐碎、渺小,但“小即是多”,正是众多个体的“小需求”“小情绪”相互交融、汇聚,才让过去的趋势流向发生新的变化,形成具有一定受众面的生活“显学”,并在更广泛的人群中催生出“新的共识”。

AI全面渗透到年轻人生活中

86%的年轻人都使用过AI工具

2024年，AI已经全方位地渗透到年轻人的生活中。调研显示，86%的受访者都使用过AI工具。

调研数据显示，62%的人用AI来辅助自己工作，比如为自己写述职报告、做年度复盘PPT。

同时，AI不仅是生产工具，也是朋友、精神导师甚至赛博恋人。人们向AI倾诉生活中的烦恼，而AI能够随时回应人们的情绪需求。

年轻人热衷低成本体验

去年夏天体验课搜索环比增364%

当下的年轻人热衷于用低成本追寻丰富多样的生活体验。

数据显示，2024年夏天，“体验课”关键词搜索量环比增幅达364%。他们躺在斜坡草坪上感受“公园20分钟效应”、花9.9元参与一节低价网球体验课、用公益课的价格预约政府组织的青年夜校……这些体验不需要很多金钱投入，就能收获成倍的快乐，与动辄氪金的“中产式生活”形成对比。

从特种兵旅行到低成本体验课、CityWalk、逛公园，没钱但有闲的年轻人总能找到生活中的快乐，在有限的时间里体验到更多乐趣，既打发了时间，又满足了精神需求。

年轻人愿为情绪买单

Jellycat声量比2023年增长167%

2024年，情绪价值跻身年轻人的“刚需”消费行列。

调研显示，00后在购物决策时最看重的因素TOP1是“情绪价值”。毛绒玩具Jellycat、动漫角色Chiikawa、“谷子”经济以及脱口秀等喜剧节目，都成了年轻人的“精神布洛芬”。

数据显示，2024年Jellycat在社交平台上的声量比2023年增长167%。年轻人将Jellycat视为自己的“孩子”,带着Jellycat一起旅行、拍照、打卡,分享自己的“养娃经验”。

人人都爱“新中式”

87.9% 的人买过带有“中式元素”的商品

“新中式”不仅是一种生活方式，更是一种生活态度。中国人的“血脉觉醒”，体现在生活的各个方面。

调研数据显示，87.9%的受访者买过带有“中式元素”的商品或服务。其中买过中式饮食和服饰产品的最多，也有超1/5的人为中式游戏和中式影视作品付费。

生活在民族自信与文化自信时代的年轻人，与新中式“双向奔赴”，不仅身体力行地践行中式美学，更是主动研究和传播，将中国特色、中国风格的美学文化推广到全世界。

人们最愿意为健康花钱

93%的人2024年都有运动

运动、观看运动赛事，成为年轻人“回血”的一种有效途径。

调研显示，93%的人2024年都有运动，89.3%的人都从运动中获得了正面的、可感知的影响，55.1%的人因为运动“心情更好了”。

虽然年轻人喜欢喝奶茶、吃炸鸡等高热量食品,但他们也打心底认同,身体健康比什么都重要。数据显示，健康是人们最愿意为此花钱的要素TOP1，62.5%的人都愿意为健康花钱。无论年轻人想要追求什么样的生活方式，都建立在身体健康的前提之上。