“喝完后的奶茶杯不要扔，几个动作就能‘变废为宝’。” 近日，记者浏览各大社交平台发现，越来越多的网友将奶茶杯改造成洗漱杯、笔筒、多肉花盆、桌面迷你古风小屋、风铃等实用或创意小物件。随着奶茶杯从“垃圾桶常客”变成践行环保主张的创意载体，一些茶饮品牌也敏锐地捕捉到这一营销机遇，纷纷推出奶茶杯二次创作活动，进一步拉近了与消费者的情感距离。

如今，消费者对奶茶杯的改造已从简单的“变废为宝”进化到2.0版本，能够根据品牌调性、杯子容量和杯身风格进行针对性改造。比如，将国潮风奶茶杯改造成微缩景观台灯，将mini奶茶杯设计成风铃，裁剪联名杯套作为手账素材等。一些小红书热门教程还贴心标注了不同奶茶杯适合改造的物品类型：透明杯身适配文具收纳，磨砂材质可作药盒，带分隔层的奶茶杯能直接改造成化妆品分格架。在网友的“二创”下，奶茶杯从一次性快消品变成了可供收藏的创意产品。

在“全民改造”热潮下，不少茶饮品牌也洞悉了消费者背后的环保主张，开始在奶茶杯设计和品牌营销上花心思。有的品牌将塑料杯换成纸杯或可降解PLA杯，有的推出“二创”大赛或奶茶杯DIY材料包吸引消费者。早在去年年初，茶百道就推出了“奶茶杯改造环保挑战”，要求参赛者对奶茶杯进行插花、盆栽、绘画等二次创作，前十名可获环保袋、明信片及奶茶免单券等奖品。半年前，茶百道又推出“奶茶杯DIY大赛”，改造范围拓展至品牌logo，奖品也更丰厚，前三名分别获iPad、音响和拍立得相机，4-7名获800元现金奖励，8-10名获300元现金奖励。

据不完全统计，这场“奶茶杯DIY大赛”吸引了上千名网友参与。比赛期间，茶百道小红书官方账号共发布宣传笔记11篇，收获了不少关注与点赞。赛后，官方账号还陆续发布了获奖设计的DIY攻略，又带来了一波流量。除了茶百道，柠季也曾联合说唱歌手宝石GEM推出“黑宝石桑柠杯”，消费者购买饮品可获赠改造材料包，包括联名包装袋、小卡和徽章等，可DIY成说唱主题台灯、摆件等。官方数据显示，该玩法使单品销量提升了40%。

在业内人士看来，从网友自发改造到品牌推出改造大赛、上千件作品参与其中，这不仅是一场关于手工与环保的狂欢，更隐藏着品牌与消费者构建可持续消费关系的密码。品牌与消费者之间的连接并没有在完成一份订单后就简单结束，而是在二次创作中得到了源源不断的延续。如今，还有不少品牌选择在杯身印刷改造教程二维码、推出“空杯兑换植物种子”等活动，都是构建可持续消费关系的有益尝试。