商报讯“每次去户外，防晒是基本，现在服装品牌也在做，五花八门的。”杨女士是杭州一名户外爱好者，经常参加爬山、骑行等运动。她发现，如今户外服饰品牌也入局了防晒护肤产品。近年来，骆驼、蕉下等服装品牌“掘金”美妆赛道，推出防晒喷雾、防晒霜等多个自营产品，意图寻找“第二增长曲线”。

杨女士所说的服饰品牌，是专注于户外鞋服的骆驼，爆款单品以冲锋衣为主。“平常会买骆驼牌衣服，看到自营的防晒产品，顺势买几样用用看。”记者在骆驼开设的淘宝旗舰店上看到，其户外美妆的产品定价相对亲民。店铺显示，美白防晒喷雾售价80ml/69元，已售出超万件；高倍美白防晒乳售价50g/89元，也卖出超5000件。

据骆驼美妆业务负责人冯程程表示，骆驼美妆聚焦“专业运动防护”，注重差异化属性，品牌会保持对市场的快速响应能力，该业务计划每季度都会推出1至2款创新型产品，同时也会淘汰复购率低于15%的长尾产品，保持市场敏锐度。

盯上“户外防晒”这块蛋糕的，还有凭借“脸基尼”闻名的蕉下品牌。通过将物理防晒技术沿用到防晒霜，蕉下推出了免补涂、脆弱肌依然适用的纯物理防晒霜。目前，蕉下在防晒化妆品的布局较少，天猫官方旗舰店显示仅有3个相关产品。其中，防晒喷雾已售3万多份，价格为100ml/99元。

服饰试水美妆产品，其实不是个例。国际运动品牌阿迪达斯早就与美妆集团科蒂合作推出香水、沐浴露、防晒等个护美妆产品。彪马、lululemon等也都曾推出针对运动场景的个护美妆产品。在市场看来，户外鞋服品牌向户外用品产业链延伸，意在寻求“第二增长曲线”。

近年来，骑行、露营、徒步等轻量化户外运动热潮，推动了防晒场景的日益多元化，并顺势带动相关防晒细分品类的增长。艾媒咨询数据显示，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。

“户外热”带动防晒需求，让骆驼、蕉下快速切入美妆市场的同时，消费者针对产品也有诸多质疑。资深美妆产品经理“凌暴暴”在其测评结果中称，蕉下物理防晒“整体感受还不错，包装也很精美”，但还存在“不易涂抹、流白汤”等硬伤。粉丝近10万的美妆测评博主“是醒醒吖”对骆驼防晒霜的最大使用感受则是“护肤不错，但SPF值非常低”。

一位业内人士表示，户外品牌和防晒品的用户画像虽存在重叠，但户外服装品牌试水美妆并非那么简单。面对竞争激烈且已趋于成熟的美妆市场，户外服装品牌在产品研发、生产工艺、渠道铺设以及消费者认知转变等方面都面临着诸多挑战。在户外场景下，用户对防晒品通常更关注“产品效果”，也就是产品能否真正对肌肤起到防护或修护功效，这对企业和品牌的安全性、功效性等提出了更高要求。