眼下，带宠物“闯荡”户外成了年轻人的新潮流。他们不仅热衷于带着毛孩子一同探索自然，还精心为宠物挑选与人类户外服饰相似的装备，将萌宠的OOTD（当日穿搭）分享到社交平台。这一新需求催生了宠物服饰消费新风向，如今宠物服饰不再单纯追求好看，而是朝着专业功能与场景适配的方向发展，“功能+情感”的宠物服饰迎来新机遇。

需求的持续增长，宠物户外服饰产品矩阵不断丰富，和人类服饰品类差不多了。记者在电商平台搜索时发现，从应对高温的凉凉衣，到抵御风雨的冲锋衣；从戏水专用的泳衣，到雨天必备的雨衣，各类产品基本能适配所有户外场景。价格方面，这些宠物户外服饰与人用基础款户外服饰相差不大，单品价格大多在70-200元区间。

“人宠场景同步”是这类产品在性能与设计上的特点。为了匹配人类户外服饰的防护标准，一些品牌的宠物凉凉衣宣称具备UPF50+防晒能力，冲锋衣则采用与人用同款的防风防水材质。另外，部分品牌还在“同步”的基础上进行了宠物专属优化，比如puppygallery品牌的凉凉衣，增设了帽子与冰垫结构，更好地辅助宠物夏季降温。

95后女生雅雅前不久就赶上了这股潮流，她花99元给爱宠买了一件Touchdog的游泳衣。“这件衣服颜色好看，设计也合理。以前狗狗很喜欢玩水，但只敢泡在水里，穿上游泳衣后，它就敢去游两圈了。”她笑着说，买了泳衣后打卡发朋友圈也很有成就感，能狠狠出圈一波。

从雅雅的例子不难看出，如今消费者的购买动机不仅要实用，还需要提供情绪价值。当前不少品牌也精准抓住了这一需求，进行情绪价值营销。前不久，泳装知名品牌BE范德安推出的小黑猫系列泳装新品中，就专门为猫咪设计了同款小方巾，与人类使用的泳镜、泳帽、浴巾形成“闺蜜装”套装。

值得一提的是，宠物用品赛道竞争异常激烈，布局其中的商家众多，各类品牌都想从中分一杯羹。据记者观察，在当前宠物户外服饰市场里，嬉皮狗、Is Pet、Touchdog等全品类宠物品牌是主要参与者。与此同时，部分成人户外品牌也跨界入局，例如锐步在淘宝上线了售价89元的宠物速干衣和239元的宠物冲锋衣，阿迪达斯则推出了售价199元的宠物款三叶草T恤。

事实上，随着年轻养宠群体不断壮大，愿意为中高端宠物产品买单的消费者日益增多。人类的生活场景与宠物高度匹配，户外场景也不例外，因此宠物户外服饰已成为刚需。业界普遍认为，相较于竞争激烈的人类户外服饰市场，宠物户外服饰市场仍属于蓝海领域，这场争“宠”之战的本质是争“人”。